中国马上就要过年了，大家都盼着能有个红火热闹的年。这时候，文化消费总是冲在最前面。咱们先看看各地的热闹劲儿：河北石家庄有非遗锣鼓，安徽颍上有花鼓踩街，辽宁沈阳故宫弄了迎春灯会，江苏各地连起手来搞了超千场非遗活动。这些活动让厚重的文化遗产在春节里活起来、火起来。大家在这大好年景里，买年货、写春联、看展演，满大街都洋溢着文化味儿。 这文化不光是老祖宗传下来的情感纽带，还是推动经济发展的源头活水。大家现在特别喜欢跟“马”有关的东西。马蹄形的牙刷和毛茸茸的马摆件成了年轻人的心头好，文创市场上的马年毛绒玩偶卖得特别火。这其实是大家心里对传统文化的向往在驱使。从甲骨文里跑出来的马影，到诗词里飘逸的马的意象；从青铜器上凝固的神韵，到走马灯上不停转的吉祥图案，“马”这个符号承载着中国人对力量、速度、进取和坚韧的追求。所以说，马元素在消费市场里这么受欢迎，根本上还是文化价值的“一马当先”。 文化沉淀的深厚底蕴正不断转化为经济的新动力。从马元素到非遗产品，再到文旅市场，今年以来文化业态一直红火得很。集市上那些带着历史味儿的美食和手作让人爱不释手；在偏远的贵州镇远县，大家搞起了年货节，还有极具特色的“村T”展演，把乡土文化给激活了。乡村的“年味”之所以吸引人，主要就是地方特色浓郁、文化“出圈”。 为了丰富农村文化产品和服务供给，各地得跟上乡村过“文化年”的新需求。咱们要守正创新、自信地用乡土话讲好关于“年”的故事。在互联网时代，没有网络就没那么热闹了。利用在线直播和短视频传播技术，就能打破时空距离把乡村非遗和地方年俗推向更广阔的市场。 马上就要到春节了，咱们可以用数字技术做引擎，把老祖宗传下来的马文化变成大家能体验、能参与、能消费的潮流。比如设计一条线上找马、线下玩马的旅游路线；利用电商平台把带马元素的手作、国潮设计和数字藏品卖得更火；结合乡村振兴打造以马为主题的农文旅综合体。 中国春节是全民参与、全世界都关注的大事。要让这年味更醇厚就得把文化市场做得红红火火的。期待各地在供需两头多下功夫，让春节文化市场不仅热起来，还要一直热下去、热出圈去。希望各地都能根据市场需求创造出更多好东西来充实年味、带动消费。