入冬以来，文旅消费进入年末集中释放期，如何把“季节性热度”转化为“持续性消费”，成为不少城市提振市场的共同课题。
雅安市名山区在年末推出“冬日暖羊”系列活动，以地方特色羊肉汤为核心入口，联动步行街区、非遗资源与青年文体内容，力求在夜间时段聚集人气、延长停留时间、带动多业态消费，实现冬季消费市场“热起来、旺起来、稳起来”。
问题：冬季消费易受天气与出行意愿影响，传统商圈在淡季往往面临客流波动、消费频次下降等现实压力。
尤其在年末节点，居民对餐饮、娱乐、社交的需求明显上升，但消费选择更加注重体验感、参与感与性价比。
如何用更具辨识度的城市活动，把人流引入商圈、把消费留在街区，是提升城市活力的重要环节。
原因：名山区的做法突出“本地优势+场景创新”。
一方面，当地以羊肉汤等冬季应季美食为抓手，具备较强的群众基础和口碑传播力，能够迅速形成聚客效应；另一方面，活动把非遗展演与街区生活深度嫁接，通过可观看、可互动、可参与的形式提升体验浓度。
在开幕当晚，以“非遗之夜”点亮序章，马马灯巡游、羊肉汤长桌宴与多项非遗项目同场呈现，名山传统茶技《龙行十八式》《天风十二品》、石棉尔苏藏族舞、荥经竹号舞、芦山花灯、天全牛儿灯、汉源花椒民歌、雨城绿林派武术、宝兴硗碛多声部民歌等集中亮相，强化了“一个街区看见一座城市”的综合感受。
与此同时，面向年轻群体的“蒙顶好声音”赛事、Live音乐、少儿街舞、3X3篮球挑战赛等内容穿插展开，形成从家庭客群到青年客群的全时段覆盖，为活动持续升温提供内容支撑。
影响：多元内容叠加带来的直接效果是“人气集聚与消费转化”同步提升。
餐饮消费在夜间集中释放，街区商业与文艺演出相互导流，非遗展示则为“看得见的文化”提供了消费延展空间。
更重要的是，活动把文化供给嵌入城市生活场景，使非遗从舞台走向街区、从展示走向互动，有助于增强群众文化获得感，也提升外来游客对地方文化的识别度与记忆点。
现场市民与游客反响热烈，有返乡居民表示，每年名山与羊肉汤相关的活动都有“家乡特有的味道”；也有外地游客认为，名山羊肉汤与丰富活动相结合，更能感受到当地发展活力。
这类口碑反馈，往往会转化为社交传播与二次到访，对塑造城市形象、培育冬季文旅消费品牌具有积极作用。
对策：促消费既要“聚人气”，也要“降门槛、提效率”。
名山区同步推出羊肉汤消费券与多项满减优惠，把惠民让利嵌入活动链条，形成“看演出—品美食—享优惠—再消费”的闭环。
对于商家而言，统一主题与集中活动有助于提升客流预期、优化供给组织；对于消费者而言，优惠政策提高了参与度与消费意愿。
下一步，类似活动可进一步在服务细节上下功夫：完善交通接驳与停车引导，优化高峰时段秩序维护与食品安全保障；推动商圈商户在产品创新、价格透明、服务标准等方面形成联动；引入更多“可带走”的文创与伴手礼，把一次性体验转化为可持续消费。
前景：从更长周期看，年末促消费活动的价值不仅在于短期拉动，更在于探索“文化赋能、夜间聚气、消费增效”的可复制路径。
名山区近年来依托茶文化与美食资源，持续推动传统文化融入当代生活，本次活动将“地方味道”与“城市夜生活”相结合，有望进一步丰富冬季城市IP的内涵。
随着12月31日“HI!2026”甘露坊跨年音乐会临近，系列活动预计将迎来客流高峰，若能在供给质量与安全保障上同步提升，既可增强群众对城市公共文化服务的体验，也能为冬季消费市场注入更稳定、更持久的动力。
以文化为魂、以消费为体,名山区的冬季文旅实践为地方经济发展提供了新思路。
在消费升级与文化自信交织的时代背景下,如何将地方特色资源转化为发展优势,如何让传统文化在现代生活中焕发新生,这些探索具有启示意义。
唯有持续创新,深耕特色,方能在激烈的区域竞争中赢得主动,真正实现文化繁荣与经济发展的良性互动。