江苏省近日公布的2024-2025年文旅消费热力观察优秀案例名单中，连云港市海州区孔望山景区"以夜游为引，构建文旅融合新生态"项目成功入选融文旅创新类别，成为该市唯一获评项目。
这一创新举措标志着传统景区运营模式的重要突破，为区域经济高质量发展提供了新的增长引擎。
孔望山景区面临的核心问题在于传统景区普遍存在的"白天火爆、夜间沉寂"现象。
长期以来，景区运营受限于日间时段，市民夜间休闲需求得不到有效满足，大量夜间消费潜力被浪费。
同时，随着城市发展和生活方式升级，夜间经济已成为衡量城市活力的重要指标，发展夜间文旅产品成为当前文旅产业转型升级的必然要求。
海州文旅集团充分认识到这一机遇，依托孔望山"山在城中"的独特地理优势和山顶俯瞰海州夜景的核心资源禀赋，借鉴国内成熟夜游运营经验，于2025年启动了系统的夜游项目建设。
景区通过科学规划，在天际线景观打造、步道照明系统升级、树木氛围灯布设、核心景点节点亮化等方面进行了全面投入，同时增设业态导览霓虹墙等创新设施，构建了安全便捷、沉浸感十足的夜间游览环境，成为连云港首家专业夜爬景区。
这一转变打破了传统景区仅日间运营的局限，为市民游客提供了全新的游览体验。
创新的运营模式是项目成功的关键。
景区于8月9日正式开放夜游项目，每日18时至22时的运营时段精准匹配了市民夜间休闲需求。
更为重要的是，孔望山创新推出了"夜爬+多元业态"融合模式，将山顶的子曰咖啡市集、民谣演出与山下草坪市集有机串联，实现了登山健身、夜景观赏与休闲消费的深度融合。
这种立体化、多维度的消费体验设计，精准覆盖了不同年龄段客群，形成了亲子家庭、年轻群体与中老年游客均衡分布的良好格局。
运营数据充分反映了项目的市场认可度。
暑期峰值时段，景区单月总接待量近7万人次，其中夜游游客占比超过六成，日均夜游接待量突破2000人，营收表现亮眼。
即便进入9月旅游淡季，受天气及开学季影响，景区仍保持了稳定的客流与营收，显示出项目具有较强的市场韧性。
在宣传层面，相关内容掀起了千万级曝光的全民参与热潮，网红达人与普通游客自发通过直播、短视频分享游览体验，形成了强劲的用户生成内容自传播效应，相关内容播放量占比超八成。
此次入选省级优秀案例，是对海州区文旅创新实践的高度认可，也为区域文旅产业发展指明了方向。
海州文旅集团相关负责人表示，未来将持续深化文旅融合，进一步丰富夜间业态供给、优化游览服务体验，持续放大"夜游孔望"品牌影响力，为激活区域夜间经济、推动文旅高质量发展注入更强劲的动能。
从更宏观的视角看，孔望山夜游项目的成功具有重要的示范意义。
它表明，在新发展理念指导下，传统景区通过创新运营模式、优化产品供给、融合多元业态，完全可以实现从"景区"到"目的地"的蜕变，从而更好地满足人民群众日益升级的消费需求，同时为地方经济发展做出更大贡献。
夜间文旅的核心不在“把灯点亮”，而在“把体验做深”。
孔望山夜游以场景更新撬动消费新增量，说明地方文旅转型需要从游客需求出发，以安全为底线、以内容为灵魂、以运营为支撑。
把短期流量沉淀为长期口碑，把单一景点升级为综合夜间生活方式，才能让夜间经济更有温度、更可持续，也为城市高质量发展注入更持久的活力。