春节作为中国最重要的传统节日，既是消费的黄金期，也是拉动经济增长的重要窗口。当前，随着春节临近，如何让广大群众在欢庆佳节的同时获得更多实惠，成为各地商务部门的重要课题。山东省商务厅近日推出的多项消费惠民政策，正是对这个问题的积极回应。 从政策设计看，山东此次推出的举措意义在于三个鲜明特点。其一是覆盖面广，涵盖了消费的主要领域。省级财政统筹安排6000万元资金，专项支持各市发放零售、餐饮消费券，同时鼓励各地叠加开展购物抽奖、消费补贴、满减返券等促销活动。这种纵向财政支持与横向市场联动相结合的方式，形成了全方位的消费激励体系。其二是力度大，真金白银的投入确保了政策的实际效果。"好客山东贺年会"让利额度不低于500万元，山东省冰雪消费季发放1000万元惠民补贴，这些具体的数字承诺反映了政府的诚意。其三是形式新，充分运用现代消费场景和支付手段。 在具体措施上，山东重点推进了六大举措。首先是优化以旧换新政策。针对汽车、家电、数码及智能产品等消费热点，山东保障春节假期换新资格券充足供应，做到随时可办、即时享受，降低了消费者的更新成本。其次是发放消费补贴。省级财政的6000万元资金直接用于消费券发放，金融机构同步推出主题优惠，深入扩大了补贴的覆盖面和吸引力。 第三项举措是开展有奖发票试点。济南、青岛、烟台三市将重点推进这一创新做法，消费者在零售、餐饮、住宿、文旅等日常消费领域开具单张金额满100元的发票即可参与抽奖，最高奖项达800元。这一做法既鼓励了消费，也规范了市场秩序，一举两得。春节期间，三市将大幅提高奖金投放规模与中奖概率，进一步增强了政策的吸引力。 第四项是推行一票通消费券。山东鼓励旅游、餐饮、住宿、景区、演艺等行业商家联合推出"冰雪嗨玩、一票乐购"等一票通消费券，消费者凭消费小票可领取覆盖多个消费场景的支付减免券，实现"一票在手、全程优惠"。这种跨界联动的方式，有利于形成消费合力，提升消费体验。 第五项是深化文旅融合。针对外地游客，山东深化"民航+文旅"融合，推动东南亚入境旅游包机，推出"机票+酒店+景区"组合套餐。同时组织入境游客体验非遗、逛年俗市集、品鉴鲁菜，让游客沉浸式感受中国年味。面向韩国等重点客源市场，青岛、烟台、威海、潍坊等市推出春节专属优惠，这些举措有助于扩大山东的入境旅游规模。 第六项是优化支付服务。山东将鼓励银行及支付机构完善银行卡、移动支付及现金服务，推广"零钱包"兑换，优化个人外汇业务，保障境外游客支付便捷、兑换无忧。这些看似细节的措施，实际上消除了外来游客的消费障碍，有助于提升消费体验。 从更深层看，山东此次推出的消费惠民政策反映了当前经济工作的新导向。在经济增速放缓、结构调整加快的背景下，通过政策引导和市场激励相结合的方式，激发消费潜力、扩大内需，已成为稳增长的重要抓手。山东作为经济大省，率先推出这样的系列举措，既是对消费者的关怀，也是对市场活力的激发。 山东省商务厅副厅长蔡培安表示，这些举措旨在把真金白银的优惠送到每一位消费者手中，让无论是本地居民还是来鲁过年的外地朋友，都能感受到政策的温度与市场的热度。这一表述充分体现了政府以人民为中心的发展思想。
提振消费需要兼顾热情与体验。山东在春节期间推出的这若干政策，从便捷的以旧换新到创新的"一票通"，都以提升民生获得感为目标。只有让优惠落到实处、服务做到细致入微，才能真正激活节日市场活力，为经济发展注入持久动力。