今年春节假期更长，出游与消费需求也更集中。城市如何“供给更丰富、体验更顺畅、消费更有获得感”上协同发力，成为节日经济的重要课题。济南以“泉”为核心城市标识，统筹宣传、商务、住建、文旅、园林、体育等部门联合推进，推出贯穿春节、元宵两大节点的“泉”在济南过大年活动体系，力求把节日人气转化为市场活力，把文旅热度转化为消费增量，并以更高质量的公共服务稳定市民游客预期。 一是问题导向更清晰：假期延长叠加出行集中，消费结构从“买年货”扩展到“吃住行游购娱”全链条，城市既要回答供给侧的“有什么、够不够、好不好”，也要回应需求侧的“花得值、得实惠、体验好”。从发布内容看，济南以“市级引领、县区联动、全域覆盖”的组织方式，将分散的节日活动、促消费举措与旅游产品集成打包，形成更便于参与、也更利于持续传播的“城市过年”整体方案。 二是原因层面看，节日经济的拉动离不开政策激励与场景创新的叠加。春节本是消费旺季，但在需求更分化的背景下，单纯折扣促销难以长期形成黏性。济南此次推出政策“组合拳”，突出“普惠+重点”两条线同步推进：面向日常消费，通过零售、餐饮、住宿等场景的“有奖发票”定期开奖，引导规范消费、提升参与度；面向大宗消费，通过汽车以旧换新、家电数码补贴等方式释放更新需求；面向住房消费，配套高品质住宅展示交易会与置业消费券，带动家装、家电、商超餐饮等关联消费，实现链条式拉动。这些举措的共同点在于，既降低居民消费的边际成本，也为商贸企业提供更稳定的客流预期。 三是影响上，系列活动有望在“三个层面”形成带动。其一，对市场主体而言，线上年货节与线下大集展销联动，有利于品牌商家、老字号、文创产品在节日期间集中曝光，提升交易转化与品牌认知；其二，对城市文旅而言，灯会、市集、庙会、非遗展演与沉浸式演艺等内容叠加，有助于延长游客停留时间、带动夜间消费，推动“观光游”向“体验游”升级；其三，对公共服务而言，冰雪专线运力优化、“一票通”等产品供给，让运动休闲与节庆体验更好衔接，提升城市运行的精细化水平。更重要的是，传统年俗与新潮玩法同场呈现，能让不同年龄层、不同消费偏好的人群在同一城市空间中找到适合自己的节日体验。 四是对策安排上，济南强调“政企联动、供需同促”，把政策红利嵌入具体场景，提升落地的可感度与获得感。在消费端，发票抽奖、补贴政策、线上线下促销活动，形成覆盖更广的参与机制；在文旅端，天下第一泉等重点景区的新春灯会、明湖市集与庙会、非遗年俗活动、首届非遗春晚等，突出地域文化辨识度，强化“泉城年味”的符号表达；在新供给端，明水古城戏剧嘉年华、主题乐园新春套餐、动物巡游与黄河主题演出等，补足年轻化、亲子化、沉浸式产品；在生态休闲端，80余项新春游园活动与生肖文化节等，满足“短途、轻量、就近”的城市休闲需求。各板块相互补位，形成“白天逛—晚上游—全程购”的节日消费闭环。 五是前景判断上，节日活动的“热闹”能否转化为“长效”，关键在于三点：一是优惠政策要与诚信经营、服务质量同步推进，避免“短期刺激、体验打折”；二是提升交通组织、客流疏导、公共安全与投诉处置效率，以更平稳的城市运行承接高峰需求；三是持续挖掘“泉文化”“黄河文化”等资源的现代表达，让非遗、演艺、市集、文创形成可复制的产品体系，推动节庆经济从一次性爆发走向常态化供给。若上述机制运行顺畅，济南有望在春节窗口期继续巩固“北方冬季旅游目的地”的竞争力，并为全年消费回暖积蓄动能。
济南市的新春系列活动，既延续传统年俗，也回应现代消费趋势。在政策精准发力与市场创新探索的带动下，“泉城年味”不仅为市民游客增添节日体验，也为区域消费增长提供了新的路径。未来，如何持续提升活动的长效性、深入释放消费潜力，值得更多城市借鉴与思考。