消费市场竞争加剧之下，品牌要想有效触达目标用户，并在用户心中形成清晰、稳定的认知，正变得更为关键。作为国内领先的视频社区平台，B站正在探索以优质内容带动品牌心智渗透的新方式。B站副董事长兼首席运营官李旎在日前举行的2026 AD TALK营销伙伴大会上表示，B站已经形成独特的内容生态优势：平台聚集了对内容更挑剔、鉴赏力更强的用户，汇集高密度的优质创作者，并拥有稳固的年轻用户基础，这种结构为品牌传播建立了更自然的信任前提。数据显示，B站日活用户达1.17亿，日均使用时长112分钟，平台内有7000多个兴趣圈层。其中，超过87%的用户会因为产品能够融入其兴趣圈层而产生购买行为。
从流量竞争转向心智竞争，正在成为内容平台与品牌共同面对的结构性变化。把产品讲清楚，把价值说到位，让体验更可信，才能让营销投入沉淀为长期资产。对行业而言，增长不只是一时“被看见”，更在于持续“被记住、被选择”；在优质内容与工具体系的共同支撑下，品牌与平台如何守住内容底色、提升商业效率，将决定下一阶段增长的质量与韧性。