立春时节，年味渐浓。2月4日，晋江市启动新春文体旅消费季，通过系统化的文体旅活动安排，满足市民和游客的多层次文化消费需求。 此次消费季的核心于统筹规划与全域联动。市委市政府以"闽南年味"为主题，打造了五店市、梧林传统村落、九十九溪、紫帽山、安平桥及第二体育中心六大核心场景，围绕"一马当先"至"六马送福"六大系列主题展开活动。全市共组织116项重点配套活动，形成了纵横交错、层次丰富的欢庆格局。 在民俗文化上，晋江充分挖掘本地资源。2月12日晚，"晋马行·一定赢"踏溪巡游活动将启幕，近30匹本土"晋江马"与"冠军牛"进行夜间巡游。从正月初一至初七，活动每日设定不同主题，融合"跳火群"等闽南民俗元素，打造连续性的沉浸式消费场景，让古老的年俗焕发新的生命力。 城市空间的艺术化改造也是重要内容。晋江推出"来去晋江 Mark晋马"十大马年主题艺术装置，从立春至元宵期间陆续亮相城市各处，既提升节日氛围，也为游客提供打卡拍照的新去处。 旅游服务上，晋江推出了多项便民举措。市政府泉州南站设置宣传墙与糖果扭蛋机，向游客免费发放10万颗特制糖果。春节期间，晋江将在高铁部分车次开展高甲戏、木偶戏等非遗微型展演，开通2条免费旅游专线公交，并联合多家出行平台发放打车优惠券，有效降低游客的出行成本。 历史书院的活化利用说明了文化传承与创新的结合。春节期间，石井书院、鳌江书院、龙泉书院等历史空间将举办写赠春联、灯谜竞猜、非遗体验、公益讲座等系列文化活动，既保护了历史文化遗产，也让传统文化在当代生活中找到了新的表现形式。 在促消费上，晋江市商务部门启动为期三个月的"欢喜跨年 超级晋江"促消费主题活动。通过"满城国潮特卖会"，推出"超级晋江"乐购IP及线上平台，在机场商务区、品牌集聚街区举办大型特卖。同时，组织超650家餐饮门店春节持续营业，推出"晋邑古筵"年夜饭套餐，举办梧林百米长桌宴等特色活动，形成了文化活动与商业消费的良性互动。
年味是一座城市凝聚人心、连接产业与市场的重要载体；晋江以文化为魂、以服务为基、以消费为桥，系统化推出新春文体旅消费季，反映了以优质供给激发有效需求的治理思路。让传统在当代表达中更可亲可近，让消费在便利与诚信中更可感可得，才能把"来去晋江"的脚步真正留下来、热起来、旺起来。