在春节旅游市场同质化竞争加剧的背景下，浙江绍兴上虞区选择从文化创意入手，激活在地资源。春节期间，“时光书屋”推出的“书中寻福”活动持续走热，折射出文旅消费从“到此一游”向“沉浸体验”转变的趋势。现实层面看，县域文旅普遍存在资源挖掘不深、复游率不高等短板。上虞拥有曹娥江的自然与人文资源，但此前也面临景点分散、体验偏单一的问题。如何把过境游客转化为过夜客群，成为当地文旅升级的关键。
文旅融合的关键——不在于制造一次“热闹”——而在于把热闹背后的内容、服务与机制沉淀为长期能力。把船票“藏”进书页，看似巧思，实则说明了以文化为纽带、以场景为载体、以消费为闭环的系统化运营。让游客愿意停下脚步、愿意多待一会儿、愿意带走一段记忆，城市文旅才能在竞争中形成更稳、更久、更有韧性的增长。