问题：春节假期文化供给和观展需求旺盛，但不少传统技艺城市生活中“看不见、接触少”，非遗传播容易停留在静态陈列和符号化展示上。同时，“马文化多在草原”的固有印象，也在一定程度上掩盖了江南地区与“马”对应的的民俗传统和审美表达，影响公众对非遗多样性的认识。原因：一上——非遗门类多、分布散——如果缺少系统梳理和主题叙事，观众很难短时间内理清文化脉络；另一上，节庆观展人群以家庭游客和青少年为主，单纯“看展”难以满足互动体验和社交分享需求。基于此，浙江省非遗馆在春节节点以生肖文化为切入点，围绕“马”的形象与精神内涵整合资源，以“器物—民俗—当代转化”的线索串联展陈，增强叙事连贯性与传播效果。影响：此次主题展以110件（套）作品呈现浙江“马元素”的多样谱系：既有突出工艺表现力的作品，也有承载社区记忆的民俗项目。例如，东阳竹编以竹材塑形再现古典意象，锡雕以金属工艺刻画奔腾动势，泥塑与木雕以凝练的场景表达历史故事，让观众在材质、技法与造型语言的对照中，感受“马”的力量、速度与秩序之美。更具生活气息的内容来自各地与“马”有关的节庆仪式与集体活动：淳安竹马由儿童游戏发展为民间表演，寄托丰收与吉祥；磐安高照马常见于元宵灯会，复现仪仗巡游的热闹场面；“大祭马”等传统活动以大型手作“白马”承载乡土叙事与共同体情感；浦江等地的龙马灯俗及祥瑞灯队，则体现民间对兴旺与平安的朴素愿望。展览将“工艺之马”与“民俗之马”并置呈现，把抽象符号转化为可感知的生活经验，也凸显非遗在当代社会的情感连接与精神凝聚作用。对策：围绕“让非遗走进日常、走近青年”，展览在呈现方式上突出互动与转化。一是以综合装置营造节庆氛围，将花灯、剪纸等元素融入空间设计，形成可停留、可拍摄、易传播的观展场景；二是引入研学与体验项目，把“观看”延伸为“动手”，如木雕小马互动体验等，让青少年在参与中理解工序、审美与匠心；三是推进“非遗+文创”，以刺绣挂饰、玩偶等更贴近日常使用的产品形态，提升传统技艺的现代适配度与触达面。通过“展陈讲述—体验学习—文创带走”的链条，非遗传播从一次性观展延展为更持续的文化参与。前景：从更长周期看，生肖主题展的意义不止于节庆“热度”。其一，主题化策展为分散的非遗资源提供更清晰的理解入口，有助于公众建立对地方文化谱系的整体认识；其二，沉浸式与互动式方法为非遗保护提供“以用促保”的路径，推动更多年轻人从“旁观”走向“参与”；其三，在文旅融合持续推进的背景下，非遗馆以高质量内容带动城市文化消费与公共文化服务提升，有望形成“节庆引流—常态运营—社区共建”的良性机制。未来若更加强项目传承人口述史整理、数字化叙事与跨区域联动展示，并完善志愿讲解与课程体系，非遗的公共教育功能将得到更充分释放。
传统文化要传承，也需要更贴近当下的表达；浙江省非遗馆通过主题策展、技艺展示与互动体验的结合，让非遗从展柜走向生活，在保护中实现更有活力的传承。这种把传统符号转化为当代可感、可学、可用的实践，为非遗保护与传播提供了可借鉴的路径，也让更多人在节庆场景中体会中华优秀传统文化的深厚底蕴与现实价值。