直播电商平台东方甄选近日发布中期财报。上半年公司实现营收23亿元，同比增长5.7%。更值得关注的是毛利增速达到14.5%，显示公司盈利能力持续提升。 报告期内，自营产品及直播电商业务总GMV达41亿元。其中抖音平台贡献了主要收入，东方甄选App收入占比18.5%，相比去年同期有所提升。 东方甄选已累计推出801款自营产品，形成了较为完整的产品体系。这些自营产品成为销售增长的重要驱动力，也为长期利润增长奠定基础。公司建立了每两周至每月的质量检验报告机制，涵盖抽检合格率、问题产品整改及供应商评估，说明了对产品质量和消费者信任的重视。 在渠道拓展上，东方甄选正从单一直播向多渠道、多形式转变。线下上，公司已布局40多台自动售货机，部分已实现盈利。首家线下体验店即将北京中关村开设，标志着公司正式进入线下零售领域，探索线上直播与线下体验相结合的新模式。 直播账号运营上，东方甄选采取多点布局策略。公司重启了微信视频号直播，重开抖音酒水账号并更名为"诗酒人生"，同时抖音新建了果蔬旗舰店、家居馆、营养健康、萌宠生活及零食速食等多个垂直品类账号。这种账号矩阵式运营既能覆盖更广泛的消费人群，也能针对不同品类进行精细化运营——提高转化效率。 人才上——东方甄选启动了长期招聘计划，计划引进优秀主播及专业人才，为业务扩张提供人力支撑。 这诸多举措反映出直播电商行业正在进入新阶段。单纯依靠头部主播和单一平台的模式已难以为继，多渠道、多品类、规范化运营成为新方向。东方甄选通过完善质量管理、拓展线下渠道、优化账号矩阵、加强人才储备，正在构建更加均衡、更具韧性的商业模式。
从直播间走向实体柜台——从流量争夺转向品质深耕——东方甄选的战略调整反映了中国电商行业的深层变革。当线上增量空间逐步收窄，如何构建虚实融合的消费场景、打造可持续的商业模式，成为所有市场参与者必须面对的课题。这家企业的探索之路，或许正是观察新零售发展方向的重要参考。