事情是这样的，2025年2月的时候，有个博主在网上分享了自己做牙贴片美容的经历。结果没多久，高露洁Colgate的直播间就直接把这个视频拿去用了，根本没经过博主的同意。更气人的是，人家原本是讲怎么通过牙贴片关闭牙缝的，到了高露洁的视频里，就被配音改成了宣传某款牙膏能让牙质新生。你看这对比多明显，人家说的是自己的经验，高露洁硬是把它变成了推销产品的宣传。 还有就是那张图也被处理过了，做了美白处理，搞得整个视频看起来就像在给这款牙膏做背书一样。原来的视频跟那个牙膏一点关系都没有，经过这么一篡改，发到了商业账号上，误导了不少人。那款360°舒敏修护系列牙膏在电商平台上卖得特别好，已经有好几万单了。博主说已经有粉丝把他牙齿变好的原因当成是用了高露洁的牙膏了，给他的生活和信誉都带来了麻烦。 现在博主已经固定好了证据，要求品牌方赶紧停侵权、谈赔偿。记者也去找了高露洁方面聊聊。后台客服说很重视这个问题，正在核实处理中。查了一下账号的关联企业是高露洁棕榄（中国）有限公司。记者也联系了公司公开渠道，但到现在都没回消息。官方旗舰店的客服说不了解其他平台的事，也不给品牌人工电话。 其实这事儿不是简单的纠纷，它反映了很多问题： 第一是审核有漏洞。企业的账号直接拿人家原创内容用还改内容，说明审核流程可能根本没用。这既侵权又违法广告法。 第二是技术滥用引发新的伦理风险。通过人工智能改语音、改图像这些技术，很容易“伪造”用户证言。这种做法破坏了市场诚信和消费者信任。 第三是个人权益受到挑战。个人分享被嵌入商业链条后，肖像权、名誉权、著作权都可能受损。而且维权太难了，证据复杂、沟通难、成本高。 第四是国际品牌在本土化营销中的伦理问题。高露洁作为大公司，在中国市场的合规管理体系到底有没有落实到位？这让人挺质疑的。 专家也说了，短视频和直播营销这么火，“盗视频-改内容-快推广”这种操作在一些企业或代运营机构里可能很常见。这背后是流量焦虑和对消费者权益的漠视。技术和商业发展不能牺牲个体权利和社会诚信。 高露洁这次侵权事件是个镜子，照见了一些企业在数字化狂奔中伦理意识滞后；也是个警醒，告诉监管方、平台还有企业要一起建个好的数字营销生态系统。只有把法律和社会责任融入运营流程里去的企业才能行稳致远。至于最后怎么处理这事，大家都在盯着看呢。