近日，阆中市市场监督管理局在网络巡查中发现一起典型虚假营销案例。
某服装店在短视频平台发布内容称"老板因涉案被拘，急需变卖羽绒服支付员工工资"，并打出99元低价促销噱头。
经执法人员实地核查，该视频中"声泪俱下"的所谓"员工"实为店主本人，其供述所谓涉案情节纯属捏造。
调查显示，该商家利用春节前消费旺季，刻意制造"老板丑闻""工资拖欠"等刺激性话题，企图通过煽动性内容获取流量转化。
这种营销手段不仅违背《广告法》关于"广告不得含有虚假或者引人误解的内容"的规定，更涉嫌违反《网络反不正当竞争暂行规定》中"不得编造、传播虚假信息或者误导性信息"的条款。
此类行为暴露出三个深层问题：一是部分商家对"流量至上"的畸形追求，将猎奇炒作等同于营销创新；二是短视频平台内容审核机制存在漏洞，使虚假信息得以快速传播；三是对新型网络违法行为的监管响应仍需提速。
据不完全统计，2023年全国市场监管系统查处虚假宣传案件同比上升17%，显示网络空间治理面临新挑战。
阆中市监局执法大队负责人表示，此案将作为"清朗·春节网络环境整治"专项行动的典型案例处理。
除依法处罚外，还将建立涉事主体信用档案，通过"黑名单"制度强化震慑。
目前该违规视频已被强制下架，涉事账号启动封禁程序。
行业专家指出，随着《互联网广告管理办法》新规实施，市场监管部门正加大对"剧本式营销""卖惨带货"等乱象的打击力度。
建议平台方完善AI识别与人工复核的双重机制，同时畅通"一键举报"渠道，形成政府监管、平台自治、消费者监督的共治格局。
流量可以带来一时关注，却买不来长期信任。
把虚构、低俗当作“创意”，既透支社会公共情绪，也侵蚀市场公平秩序。
依法经营、诚信经营不是选择题，而是底线题。
唯有让真实信息成为交易的起点，让规则成为竞争的边界，才能共同维护清朗网络空间和公平有序的消费环境。