上海淮海中路除了有老辈们在光明邨排着队买熟菜，现在又多了一帮老外。大家排上一个小时的队，为了干啥呢？原来，这是去“杀羊”。你没听错，他们喝杯抹茶奶泡还能玩出花。这事儿还得从去年年底淮海中路开的一家Matcha Wang抹茶店说起。这家店的招牌小羊抹茶挺特别，用醇厚的抹茶做底，上面铺一层绵密的奶泡，再撒上碎香草籽。这造型看起来就像黑面小羊在草地上嬉戏，软萌又治愈。这就戳中了在上海外籍游客的萌点，他们在网上发照片分享，还把这叫“杀羊计划”。结果呢，老外们跑到上海来排队买这杯小羊抹茶，“杀羊”就成了海外热门话题。如今排队的老外大部分是冲着这个网红奶茶来的，有人还说不喝这奶茶等于没到过上海。这次热潮有点像淄博烧烤火遍全国一样突然。不过回头看这现象级爆款产品的成功经验，能总结三点：一是共情。小羊抹茶不靠复杂的工艺，就靠治愈系的造型打动人心，正好符合现在大家都想解压的趋势。二是带动。虽然是因为海外博主的传播才火的，但也把热度带回了国内，不少本地人也是被海外博主“种草”才去排队的。三是承接。虽然这些网红现象来得快，但我们也要把它们接得住、让它们发展得更久。李一能是这么分析的：上海2025年接待了936万入境游客呢！而且上海常住的外国人也不少。所以啊，未来肯定还会有更多国际热点在这里诞生！把这些市井小美好变成联系中外的城市文化名片吧！