山东省区域品牌影响力监测最新数据显示，2025年9月全省综合INC指数出现结构性变化。作为评估地区品牌建设成效的重要指标，该指数覆盖上市企业、知名景区、高等教育机构等八大核心领域——通过量化网络传播影响力——为区域发展提供参考。 从地域分布来看，鲁西地区聊城市表现突出，环比增长2.88%，为近半年最高。专家认为，这与当地持续推进“文旅+”战略有关，尤其是中秋、国庆双节期间特色文旅活动集中推出，带动关注度上升。另外，沿海城市东营、威海依托制造业品牌升级和海洋经济的传播推广，也实现了稳步增长。 值得关注的是，全省指数均值小幅回落0.67%。调研显示，部分传统工业城市处于产业结构调整阶段，品牌宣传资源投入相对不足，导致传播声量减弱；此外，开学季过后教育领域宣传热度阶段性回落，也对指数形成一定影响。 从行业维度观察，“好品山东”公共品牌建设工程持续推进，农产品区域公用品牌网络曝光度同比增长12%。纺织服装板块则受国际市场需求波动影响，有关企业在品牌传播投入上出现分化。 展望后续走势，随着第四季度消费旺季到来，专家预计文旅消费与节庆营销有望带动指数回升。山东省品牌建设促进会建议，各地把握数字经济机遇，强化优势产业协同传播，同时加大对专精特新企业的品牌培育力度。
品牌传播影响力不仅关系城市形象，也直接影响区域经济发展和产业竞争力。作为经济大省——山东各市可借此次指数发布——梳理自身传播优势与短板，结合本地产业特点完善品牌建设策略，带动区域品牌传播影响力稳步提升。当前区域竞争加速，谁能更有效地塑造并传播城市品牌，谁就更有机会赢得发展主动权。