文旅市场加速复苏之际，杭州推出的“影视+文旅”融合产品受到市场关注。浙江新世界国际旅游股份有限公司联合杭州公交集团打造的《太平年》主题旅游专线，自春节假期上线以来保持较高热度。数据显示，三条主题公交线路累计接待游客已超5.4万人次，其中特色专线单日最高接待量达5000余人次。 该产品的走红，反映出文旅消费的新变化。随着《太平年》热播，公众对吴越国历史文化的关注明显升温。市场调研显示，78%的参团游客表示通过影视剧了解涉及的历史。杭州市文旅局相关负责人表示：“影视作品的传播效应为文化遗产活化利用提供了新契机。” 在产品设计上，运营方跳出传统观光模式，采用“剧情导览+深度体验”的沉浸式思路。专线以剧中核心场景为线索，串联雷峰塔、钱王祠等12处文化遗存，并配备专业解说系统。值得关注的是，产品设置了错峰游览机制，将主要行程安排在上午时段，西湖景区日间客流分流效果约30%。 市场反馈显示，该产品吸引了跨年龄、跨地域的多元客群：既有80余岁的银发游客，也有占比45%的“90后”年轻游客。来自上海的游客王女士说：“跟着剧情走的旅游方式，让历史更生动。”本地市民陈先生则表示：“作为杭州人，通过专线才第一次更深入了解钱王祠的文化内涵。” 从产业层面看，此项目探索了“政府引导、企业运作、社会参与”的合作方式：杭州市文化广电旅游局提供政策支持，旅游企业负责产品研发，公交集团保障运力供给。三方协作不仅盘活了存量资源，也带动沿线商业消费增长约20%。业内专家认为，“影视IP+城市文化+公共交通”的立体开发模式，为文旅融合提供了可复制的实践样本。
该案例展示了文化与旅游融合的一条新路径。优质影视内容既提升城市文化辨识度，也带动公众对历史文化的关注，并转化为实际的旅游消费。杭州的实践表明，城市文旅发展需要抓住内容传播带来的机会，通过更贴合游客需求的产品与服务，释放文化资源潜力。这种以内容驱动、以体验为核心的模式，为其他城市推进文旅融合提供了参考。