在全面推进乡村振兴战略背景下，湖南永州东安县近日借一场群众体育赛事，带动千年古镇的文旅活力；1月18日开幕的2026CMG群众足球邀请赛，将竞技体育与民俗文化相结合。赛事期间，江苏盐城交流团与数百名游客走进始建于北宋年间的芦洪市镇老街，在长达300米的青石板街道上参加传统长街宴，并现场体验打糍粑、酿米酒等非遗技艺。 该文旅融合探索，来自东安县对本土资源的再梳理。作为国家级历史文化名镇，芦洪市镇现存明清古建筑群42处，但长期存在“资源在、转化弱”的问题。当地通过调研发现，仅靠文物修缮难以持续带来客流，需要用更有参与感的文化活动带动存量资源“活起来”。 此次活动的综合效益已初步显现。据统计，两天内接待游客超1.2万人次，带动周边餐饮、住宿收入同比增长180%。同时，通过抖音等平台传播的“汉服巡游”“川剧变脸”等内容，让#永州古镇话题阅读量突破8000万次，更提升了区域文旅品牌知名度。 专家分析认为，这种“体育赛事引流、文化展演增色、旅游消费落地”的模式具备一定可复制性。东安县文旅局负责人表示，下一步将完善常态化运营机制，计划每季度举办主题民俗节庆，并开发AR古镇导览等数字化体验项目，推动传统文化更好融入当代生活。
一场群众赛事带来的不只是赛场上的热烈氛围，也可能成为带动地方文化与消费的“引擎”。把历史街巷的烟火气、非遗民俗的生命力与现代生活方式更紧密连接起来，关键在于守住文化根脉、提升服务品质、完善产业链条。文体旅融合走得更深、更实，才能让“热闹一时”变成“常来常新”，也让更多千年古镇在新时代持续焕发生机。