春节临近，位于东江湖畔的资兴市清江镇青草村虽已过采收季，但村民刘丽家中依然忙碌。分拣、包装、发货，一箱箱柑橘通过快递网络发往全国各地。此场景折射出这个国家级一村一品示范村正在经历的深刻变革。 长期以来，青草村柑橘产业面临典型的农产品流通困境。作为国家地理标志产品东江湖蜜桔的核心产区,该村柑橘品质优良,但销售渠道单一。果农只能被动等待收购商上门,定价权旁落,且多层流通环节导致终端价格虚高,消费者难以买到正宗产品,品牌形象受损。这种传统模式制约了产业发展,也影响了农民增收。 转机出现在乡村振兴战略深入实施之后。青草村所在地区系统推进基础设施建设,通村道路完成拓宽硬化,镇级果品仓储分拣中心投入使用,多家快递企业网点延伸至村,物流时效大幅提升。村党总支书记李玉江介绍,目前省内订单次日可达,多数省外地区两至三日送达,为农产品电商发展奠定了硬件基础。 在硬件升级的同时,当地政府注重提升农民数字素养。2024年,清江镇举办互联网营销师培训班,系统传授线上运营、订单管理、品牌建设等技能。刘丽成为首批学员,在就读湖南工学院设计专业的儿子何江林协助下,完成了从传统果农到电商经营者的转型。母子二人发挥各自优势,前者把控产品品质,后者负责线上运营,形成了有效的代际协作模式。 这种转型带来了实质性成效。刘丽的线上店铺凭借原产地直发优势积累了稳定客户群,单日订单量最高突破90笔。更重要的是,电商模式重构了产业链条,地标产品绕过中间环节直达消费者,既保障了果农收益,也让消费者以合理价格购得正品,实现了多方共赢。 目前,青草村涌现出越来越多像刘丽这样的电商从业者,部分助农主播也主动前来推介当地农产品。电商渠道的拓展不仅解决了销路问题,更深层次地改变了果农的经营理念。村民开始主动研究市场需求,调整种植品种,优化生产标准,从单纯的生产者向懂市场、会经营的新型农民转变。 从全国范围看,青草村的实践具有典型意义。它揭示了数字技术与乡村产业融合的路径:基础设施是前提,技能培训是关键,市场意识是核心。当这些要素有机结合,传统农业就能焕发新的生机。
一箱橘子从山间出发，背后是乡村产业从“靠资源”转向“靠市场”的变化。把路修到地头，把网络接到农户，把标准落到果园，优质农产品才能在更广阔的市场中被看见、被信任、被持续选择。对更多山区产区而言，打通“最先一公里”和“最后一公里”同样重要；只有在基础设施、人才培养和品牌治理上形成合力，乡村振兴的产业之路才能越走越稳、越走越宽。