最近，市场上有个大新闻，TCL把全球电视出货榜的第一名给抢过来了。2025年12月，三星在这个位置霸榜11个月了，结果被TCL给终结了。这次胜出让人意外，因为它不是一次偶然的表现，而是区域市场竞争和技术布局的共同结果。真是一场悄无声息的大逆转！ 大家都知道TCL这次能赢，主要是因为他们在中国和新兴市场下了功夫。Counterpoint Research的数据显示，TCL在2025年12月的出货量增长了10%，亚太、中国和中东非市场表现强劲，给它拉了不少分。而三星同期的出货量只增长了8%，因为西欧和中东非市场下滑严重，把第一名给弄丢了。这说明中国品牌在新兴市场的渗透非常深。TCL在东南亚和中东非推行本土化策略，跟当地零售商合作推出适合本土需求的机型。三星就不一样了，成熟市场被OLED电视分流了不少需求，新兴市场又被中国品牌紧追不舍。 不过我们也要看到，有些中国品牌还存在依赖单一市场的问题。比如海信虽然在中国市场稳居第一，但因为国内需求下滑，全球出货量大跌23%。所以区域布局的均衡性还是很重要的。 这个胜利还有一个重要因素：TCL用Mini LED技术撑起了画质和成本双重优势。他们解决了RGB色彩难题，实现了100% BT.2020高色域。像Q10M Ultra和Q9M这样的机型就卖得特别好。行业数据显示，2024年Mini LED电视出货量同比增长超170%，已经超越了OLED。相比之下，Mini LED更有性价比。 除了产品本身强大之外，TCL还有自主研发的万象分区技术降低对外部供应商依赖，在供应链波动频繁的情况下特别有优势。 这次胜利也给了我们一些启示：高端市场才是中国品牌需要努力突破的地方。TCL通过与索尼的联盟巩固高端市场地位就很好地说明了这一点。现在三星在高端OLED市场还有很大优势，但是Mini LED正在崛起并分流他们的需求。如果TCL能把自己的技术优势和索尼的资源结合起来，就有可能填补高端短板。 海信和TCL也都在尝试自己的高端化路线：海信搞激光电视，TCL用Mini LED技术。与国际品牌合作能快速获取技术、渠道还有品牌背书。 现在三星这种传统巨头要是不赶紧调整策略应对新兴市场挑战和技术迭代冲击的话，霸主地位可能会更加动摇。 未来全球电视市场会走向多极化格局：区域市场消费升级将成为主要引擎；技术创新和供应链自主可控决定长期竞争力；跨品牌联盟资源共享与优势互补会成为新趋势。 TCL这次登顶是一个信号，说明中国品牌全球竞争力在提升。未来竞争会更激烈。 今天我就跟大家分享到这里啦！