跨界合作正在为文旅消费注入新的活力，“美与自然共生”主题展于上海闪亮登场。随着全球生态环境越来越受关注，如何把科学知识变成公众能看到、能动手参与的生活体验，就成了文化科普和产业创新都在琢磨的事儿。上海自然博物馆携手自然堂集团，在东方美谷·自然堂未来美妆城一起搞起了这个主题展。双方给公众准备了一个集科普、艺术还有互动为一体的沉浸式空间。以前科普教育总是单向给别人讲，跟大家的日常生活贴得不紧，青少年更是难一直都有兴趣参与。再加上文旅消费市场老是搞一样的东西，大家也没啥新鲜感。所以呢，怎么把生态保护的想法变成实实在在能摸到、能感受到的消费体验，就成了行业里的一道大难题。 这次搞的主题展，正好说明了博物馆跟企业一起强强联手的好处。上海自然博物馆有那么多年的科研积累和公众科学项目基础，“我的自然百宝箱”活动都办了好多年了；而自然堂集团呢，在设计美学生活、场景运营还有渠道上都挺有一套的。两家合作不光是换了种展示方式，还给企业做公益、提升品牌内涵搭了个台子。 这个展览在设计上也特别注重能不能让人参与进来还有能不能持续下去。11个昆虫百宝箱都是上海的十来所中小学学生自己动手设计出来的，这就是“公众科学”落地的好例子；而且那些展柜是模块化、能移动的，让展览不光能在馆里看，还能推到社区和学校去玩。还有那个“寻虫高手”互动区，翻翻看卡片、探索微缩景观之类的活动特别有趣，一下子就把科普门槛降低了。 趁这次活动，东方美谷·自然堂未来美妆城还开了个“自然市集”，专门对亲子家庭、学生还有市民开放。大家可以一边画画一边听讲解还能去工厂店逛逛。工厂店年货节也同步开了门。这就是“文旅商体展+工业旅游”的玩法，既丰富了本地的文旅产品供给，也给工业空间增添了文化味儿。通过场景化、互动化的设计，公众在玩的过程中不知不觉就接受了生态教育和绿色消费的理念。 以后这种合作还得继续加强内容共创还有长效运营。可以利用数字技术让展览更有互动性、传播更远一点，比如弄个线上虚拟展馆或者搞主题直播；还得把学校、社区、企业联系起来搞点常态化的活动，别老是搞个一锤子买卖。政策上也得多给点扶持才行。 从长远看，文化跟产业深度融合肯定能弄出更多新鲜的消费模式。像这种跨界的项目不光能帮博物馆服务更多人，也能帮企业想办法建品牌、做好事。在现在大家都重视生态文明建设还有消费升级的背景下，这种做法说不定会在全国都起带头作用。 等到科学不再待在实验室里走进生活场景里的时候，等到美学跟生态在跨界合作中互相促进的时候，我们看到的就不只是一场展览或者一次活动了，而是一种新的社会创新办法。它告诉我们保护自然、传播科学、拉动消费这几样事儿不是分开干的，而是可以一起干好的大课题。未来只有一直打破边界、多促进融合才行。