在数字化传播时代，一些地方精心策划的文化活动面临"墙内开花墙内香"的困境。以某自治区"三月三"民俗活动为例，官方主推的网络话题阅读量不足900万，而网民自发讨论的话题阅读量却超过1500万。这个现象反映出基层文化宣传工作存在的深层问题。
文旅宣传不应只追求"自我感动"或"内部好看"；真正有效的传播，是把地方文化讲进人们心里，让更多人愿意了解、体验并再次造访。把关注点从"会场"转向"人群"，用真实细节代替模板语言，以实际效果替代形式考核，才能让每个文化活动都成为连接世界的桥梁。
在数字化传播时代，一些地方精心策划的文化活动面临"墙内开花墙内香"的困境。以某自治区"三月三"民俗活动为例，官方主推的网络话题阅读量不足900万，而网民自发讨论的话题阅读量却超过1500万。这个现象反映出基层文化宣传工作存在的深层问题。
文旅宣传不应只追求"自我感动"或"内部好看"；真正有效的传播，是把地方文化讲进人们心里，让更多人愿意了解、体验并再次造访。把关注点从"会场"转向"人群"，用真实细节代替模板语言，以实际效果替代形式考核，才能让每个文化活动都成为连接世界的桥梁。