2022年的时候，维密把跟香港内衣厂商维珍妮合资经营中国业务这事定下来了，这回本土化进程就快了不少。 就在最近，上海力宝广场里头那个开了快十年的维多利亚的秘密旗舰店正式撤了，这也算是品牌在华渠道调整进入新阶段的标志。这家店虽然关了，但并不是撤退，其实就是为了腾个地方换个新址。根据界面新闻的说法，维密打算今年9月份在上海淮海中路开一家新的旗舰店。这个动作挺关键的，大家觉得是他们在一线城市布局的一次大升级，就是想把那种只卖小东西的小店给换掉，换成更大的、更符合新一代地标需求的门店。 咱们回顾一下维密这几年在华的路子就能看出来，渠道调整的心思是明摆着的。就在2023年6月那会儿，他们已经关掉了北京王府中环的全球旗舰店，那个时候品牌就说了要把重心从一线城市核心商圈往二三线城市和机场那边挪一挪，还打算主力开那种只有300到400平方米的轻体量门店，目标是在2025年的时候能多开100家这样的新型门店。 虽说以前的战略偏重于“下沉”还有“轻体量”，但这次在上海核心地段逆势拿下了一大块地方开店，也说明他们压根没打算放弃一线城市的品牌效应。随着上海力宝广场这家店的关张，维密在上海其实还有来福士、港汇恒隆广场这些地方有门店。等到淮海路那边的新店开出来之后，维密就能形成“多点+地标”的全新网络了。 这么一看就知道了，维密跟维珍妮合作得越来越深了。现在他们也想靠更灵活的供应链和更好的门店体验在中国市场把节奏找回来。