问题：如何用统一、鲜明的国际化表达，讲好中国冰雪故事与城市发展叙事 大型国际综合性赛事不仅比拼竞赛组织与场馆保障，也检验主办城市的对外传播与文化表达能力；世界大学生冬季运动会面向全球青年群体，如何在符号体系上做到“辨识度高、文化内涵足、传播效率强”，并与城市气质、区域形象形成同频共振，是赛事筹备的关键环节。 原因：以文化自信与冰雪优势为支点，打造可传播、可延展的形象体系 此次发布的会徽“春长”以草书“长”字为主骨架，融入国际大体联标识的形态特征，在传统书法意象与现代体育符号之间建立连接，既突出冰雪运动的速度与动感，也保留东北地域文化的厚重底色。以蓝白为主的色彩体系强化冰雪属性，并用更清爽明快的视觉节奏贴近大学生审美，提升跨文化传播的直观性与亲和力。 创作团队在多项国家级体育视觉形象项目中积累经验，使方案更强调“可识别、可复制、可扩展”：既能覆盖场馆导视、票务证件、赛事转播包装等专业场景，也便于在城市景观、文旅纪念品、社交传播物料中形成统一的视觉记忆。从“标识”到“系统”的设计思路，有助于降低赛事运行沟通成本，避免形象表达碎片化。 影响：从赛事品牌到城市名片，带动区域协同与冰雪消费新空间 吉祥物“吉冰”“吉雪”以梅花鹿、人参等地域符号为基础进行运动化表达，形成“一动一静、相互补充”的角色组合，既呈现冰雪竞技的力量与灵动，也传递吉林的开放气质与生活温度。作为更具亲和力的传播载体，吉祥物有望在校园推广、志愿服务、文创开发等场景中扩大触达，增强国际青年对东北的认知与好感。 口号“逐梦冰雪，长驻青春”将“冰雪之城”与“青春赛会”两条叙事并置，指向拼搏进取与友谊交流的价值取向。对外，它提供简洁有力的国际传播表达；对内，它也是动员社会参与、凝聚办赛共识的语言抓手，便于营造“全民迎赛”的氛围。 赛事明确于2027年1月在长春、吉林两市联动举办。双城协同既契合赛事项目布局与场馆资源配置的现实需求，也顺应区域一体化发展趋势。随着筹备推进，交通接驳、住宿接待、城市运行、应急医疗等体系将更完善，预计将带动冰雪旅游、体育培训、文创消费等产业链条，推动“赛事流量”向“产业增量”转化。 对策：以品牌发布为起点，推动筹备工作向精细化与国际化深化 一是加强形象体系的规范应用。围绕会徽、吉祥物、口号建立统一的视觉使用标准——避免不同场景各自表达——确保传播一致、权威清晰。二是提升多语种与多平台传播能力。面向海外高校与国际体育社群，推出短视频、互动海报、城市故事等内容产品，讲清赛事亮点、城市特色与参与路径。三是以青年为中心设计参与机制。通过校园赛事、冰雪体验营、志愿者项目等方式，把“观赛”延伸为“参与”，夯实赛事社会基础。四是把绿色、节俭、安全的办赛理念贯穿全过程，提高场馆利用效率与赛后运营能力，形成可持续的赛事遗产。 前景：以冰雪为媒促进交流互鉴，塑造更具竞争力的东北新形象 从符号发布到赛事落地，长春大冬会将进入品牌塑造与系统筹备并行阶段。随着冰雪运动热度持续提升、青年交流需求不断扩大，本届赛事有望成为展示中国冰雪发展成果、推动国际青年互学互鉴的重要窗口。对城市而言，这不仅是一场国际赛事，也是推动产业升级、优化城市治理、提升国际传播力的综合契机。若能将赛事筹备与文旅融合、产业布局、城市更新协调，将为东北振兴注入更可持续、可感知的动能。
会徽、吉祥物与口号的集中发布，是赛事从“筹办推进”走向“公众共识”的关键一步。把文化符号做准确，把传播体系做扎实，把服务保障做细致，才能让冰雪之约不止停留在舞台与赛场，更沉淀为城市面向未来的长期能力。长春2027大冬会以青春为底色、以冰雪为媒介，期待让世界在赛场见证竞技之美，也在城市细节中感受开放与友好。