新春佳节临近，扬州蜀冈-瘦西湖风景名胜区创新推出"年味扬州"系列文旅活动，以文化为魂、旅游为体、消费为翼，构建春节文旅消费新场景。
这一举措既是应对后疫情时代文旅市场复苏的有益探索，也是推动传统文化创造性转化的生动实践。
活动设计凸显三大创新特点：一是时空维度创新，从2月1日持续至3月29日，横跨整个春节周期；二是内容形式创新，将传统民俗与现代科技有机结合；三是参与方式创新，实现从观光游向体验游的转型升级。
其中，"三寺共鸣"撞钟仪式首次联动平山堂、观音山、高旻寺三大宗教场所，既传承千年祈福文化，又创新仪式表现形式。
在消费促进方面，景区打造"吃住行游乐购"全链条服务体系。
花都汇年宵花市设置4500平方米展销区域，瘦西湖年味集市汇集地方特色商品，宋夹城灯会引入直播带货新模式。
数据显示，去年春节期间景区相关消费带动效应达1:7.3，今年预计将进一步提升。
惠民政策体现文旅惠民导向：面向全国游客推出日间免费游园政策，对特定群体如在校大学生、属相游客等实行门票减免。
这一举措既降低游客消费门槛，又有效扩大客源覆盖面。
景区党工委相关负责人表示，让利于民的政策背后是算大账、长远账的发展思路。
从行业视角看，扬州此举具有示范意义。
中国旅游研究院专家指出，这种"文化IP+场景营造+消费转化"的模式，为传统景区转型升级提供了新思路。
特别是在非遗活化方面，通过无人机表演、数字灯会等形式，让传统文化焕发新魅力。
节日经济的热度，最终要落在公共服务的温度与文化表达的厚度上。
让游客在扬州“看得见年味、品得到文化、消费更安心”，不仅是对假日市场的回应，也是对城市文化自信与治理能力的检验。
把一时的烟火气沉淀为可持续的品牌力，方能让“年味扬州”从节庆亮点走向城市名片。