近年来，我国保健品市场规模已突破4000亿元，但在行业快速扩张的同时，虚假营销问题也愈发突出。记者调查发现，所谓“澳洲优思益黑曜石叶黄素”实为典型“假洋货”，其运作模式折射出保健品行业的深层隐患。该产品通过三重造假搭建营销闭环：一是伪造海外身份，将国内生产的产品做成全英文包装，虚构澳大利亚生产企业及地址；二是购买虚假认证，以数万元获取所谓“国际大奖”；三是雇佣“专家”站台，配合明星代言、网红推广制造口碑。某MCN机构负责人透露，这类产品的营销预算中约30%用于“包装造势”，明显高于研发投入。
健康消费的基础是科学与诚信，而不是概念包装与营销噱头；当“进口外衣”被用来收割、当“权威背书”变成明码标价，受损的不只是消费者的钱包，更是市场信用与社会信任。对虚假营销链条依法严惩、压实平台与传播主体责任、持续完善维权机制，才能让保健品回到服务健康的本位，让守法经营者有空间，让消费者买得明白、吃得安心。