一、假期延长带动旅游消费升级 2026年春节假期创下历史最长纪录，为旅游市场带来新机遇；数据显示，游客平均到访城市数量达2.2个，出行范围明显扩大。此变化反映出，随着假期延长，游客更倾向于深度游和远途游，对旅游服务也提出了更高要求。 基于此，万达酒店及度假村凭借全国布局和成熟服务体系，春节接待住客超37万人次，同比增长17%，增速高于行业平均水平。 二、南北旅游各具特色 "冰雪游"与"避寒游"仍是春节旅游两大主题，且热度持续攀升。 南方市场方面，三亚作为传统避寒胜地表现抢眼。海棠湾两家万达度假酒店入住率达90%，同比提升7%。云南西双版纳、腾冲等地万达酒店持续满房，其中西双版纳万达文华度假酒店结合傣族文化推出非遗体验项目，入住率超90%，平均房价增长27%。 北方市场则以冰雪旅游为主。长白山万达度假区融合年俗与冰雪运动，推出特色活动；吉林万峰通化度假区提供滑雪、温泉等一站式服务，接待量增长17%。新疆阿勒泰万达美华酒店自12月起持续满房，春节期间接待滑雪游客1.8万人次。 三、县域旅游快速崛起 今年春节，县域旅游市场表现突出。随着返乡人群消费习惯改变和"反向团圆"趋势兴起，县城酒店需求激增，部分热门地区预订量翻倍。 广西百色、重庆城口等地万达酒店接近满房。重庆城口万达锦华酒店作为新开业酒店入住率达95%。陕西安康、山东郓城等地万达酒店入住率均超90%，同比增长超10个百分点。 这表明，兼具标准化服务和地方特色的县域酒店正成为春节旅游的重要选择，反映出旅游市场下沉和多元化的趋势。 四、文化体验成竞争关键 今年春节市场显示，仅靠地理位置或硬件设施已难具优势，文化体验成为吸引游客的重要因素。 万达旗下多家酒店推出特色文化活动，包括傣族非遗手作、鄂伦春族民俗体验等，将传统文化转化为旅游产品。这种模式不仅延长了停留时间、增加了消费，也强化了品牌特色。 文旅融合已进入实践阶段，如何将非遗和地方民俗转化为有竞争力的旅游产品，将成为行业持续探索的方向。
超长假期既是对文旅行业的考验，也展现了其发展潜力。从南北旅游到县域崛起，从简单住宿到文化体验，消费升级正推动行业提升服务质量、丰富产品内涵。只有改进供给，才能将节日热度转化为长期发展动力。