春节是中华民族最重要的传统节日之一，包含着深厚的文化记忆与情感联结。新时代语境下，如何把春节文化以更贴近当下的方式传承下去，让游客在体验中感受年味、在互动中唤起记忆，成为文旅行业持续关注的课题。山东文旅·鑫诚田园生态旅游区推出的春节主题活动，正是一次面向游客体验的尝试。该景区推出的“田园粮票嘉年华”活动，以复古粮票这个具有时代印记的文化符号为线索，将游客带回上世纪的生活场景。游客入园即可获得虚拟粮票，并可通过社交媒体分享增加额度，随后凭票参与投壶问礼、蹴鞠、摸福等传统民俗游戏，以及“宝物拍卖会”“田野抓年猪”等互动环节。活动将怀旧元素与游戏机制结合——兼顾不同年龄段的参与需求——并通过奖励设置提升趣味性与参与度。抓到年猪可获赠大公鸡，拍卖品涵盖景区年卡、吉祥物等实用奖品，让游客在互动中获得更明确的回报。 在视觉呈现上，景区打造了8米高的“骐骥贺岁·巨型糖葫芦树”作为标志性景观，配合百米灯笼长廊、转运树、摇钱树等多个打卡场景，营造出节日氛围。这些创意装置兼具观赏性与传播性，方便游客拍照分享，也有助于景区形象推广与客流吸引。同时，景区升级土窑体验项目，推出家庭套餐产品，让游客在亲手制作传统美食的过程中体验乡村生活，实现从“看景”到“参与”的转变。 值得关注的是，景区推出的“一份归乡礼，礼遇家乡人”活动更具人文指向。景区为春节期间持外地进滨州交通凭证的游客提供门票半价优惠，既向在外奋斗的滨州籍人士表达欢迎，也通过优惠政策鼓励游子返乡，带动家庭团聚与乡村旅游消费，将经营策略与情感关怀结合起来。 针对亲子家庭市场，景区“鹿小森亲子乐园”推出萌宠时装秀、换装骑马体验等项目，并同步开放草莓、桑葚采摘活动，形成面向不同年龄层的组合产品，有助于提升亲子客群的停留时长与复游意愿。 从产业发展角度看，鑫诚田园的做法也折射出乡村旅游的转型方向：单一观光正加速向体验式、沉浸式、互动式升级。通过文化创意融入、传统元素的现代化表达，以及多维产品的组合设计，景区将文化资源转化为可参与、可传播的旅游内容，提升了游客体验价值。同时，对亲子市场、归乡市场等细分客群的针对性设计，也反映了景区在产品运营与市场定位上的精细化思路。
鑫诚田园春节活动的实践表明，传统节庆要实现长期吸引力，需要在守住文化底色的同时，优化呈现方式与服务体验；以文化为内核、以体验为抓手的路径，既回应了公众对高质量文化生活的需求，也为文旅产品升级提供了参考。随着乡村振兴深化，这类以文化激活消费、以体验带动传播的探索，有望在更广范围持续扩展。