问题：春节是传统消费旺季，也是释放文旅潜力、带动县域经济的重要窗口。当前，城乡居民对“有年味、可体验、能消费”的出游需求持续增长，但部分地区，乡村文旅仍面临产品供给分散、品牌辨识度不强、消费场景单一、销售渠道不够畅通等短板，影响消费热度向乡村延伸、向产业链延展。如何把节日“人气”转化为乡村“财气”，成为各地推动文旅深度融合、促进共同富裕的现实课题。 原因：一上，乡村资源禀赋丰富，既有非遗技艺、民俗演艺等文化“软实力”，也有农特产品、休闲采摘等产业“硬基础”，但过去存“重展示、轻转化”“重活动、轻常态”的现象，产品从展销到复购、从打卡到深度体验的链条尚未完全打通。另一上，新型消费快速发展，直播电商、智慧文旅、绿色出行等新场景加速渗透，倒逼文旅供给从单一观光向“游、购、食、住、行、娱”综合服务升级。叠加返乡潮带来的人才回流与市场回补，各地更加需要一个能够汇聚资源、形成声量、强化对接平台。 ，2026安徽省“游购乡村”文旅消费迎春过大年活动于2月6日合肥市长丰县启幕。活动以“游购乡村”为主线，将节日文化、特色产业与消费促进同向发力。现场文艺演出以寿州锣鼓、临泉杂技、少儿戏曲等为代表，突出传统文化的群众性与参与感，营造热烈的新春氛围。展陈上，来自全省16个地市及长丰县的特色展位集中亮相，长丰草莓、淮南牛肉汤、六安瓜片、宿州烧鸡等非遗产品与农特产品同台展示，推动“看得见的年味”转化为“带得走的消费”。 影响：从消费端看，活动以多元供给承接春节出行热、年货热，有助于扩大县域消费半径，提升游客停留时长与消费频次；以“线上+线下”联动拓宽销路，可更突破地域限制，提升农特产品与非遗产品的市场触达率。从产业端看，新能源汽车展、智慧文旅舱等内容，体现出文旅消费与绿色出行、数字服务的融合趋势，有利于推动乡村文旅向智慧化、品质化升级；金融惠民服务专区则强化消费促进的配套支撑，提升市场主体参与积极性。值得关注的是，“人才归巢”招引专区将节日返乡与就业创业对接，有助于增强县域产业发展的内生动力，为乡村全面振兴提供持续的人力资源保障。 对策：推动乡村文旅“旺季更旺、淡季不淡”，关键在于把节庆活动的带动效应转化为长期机制。一是完善产品体系，围绕采摘、研学、民宿、非遗体验等细分需求打造可复制的线路与套餐，形成“主打产品+配套服务”的组合供给。二是强化品牌建设，以“皖美金牌民宿”等质量标识为抓手，推动住宿、餐饮、交通、导游等服务标准化，提升游客体验与口碑传播。活动当天为2025年度“皖美金牌民宿”20强集中授牌，传递出以品质引领行业升级的信号。三是畅通销售渠道，鼓励直播电商与供应链、冷链物流、文创开发协同发力，既要“卖得出去”，也要“供得稳定、品控可靠”。四是优化要素保障，通过金融惠民服务、政策宣传与市场对接，降低中小文旅经营主体的融资与运营成本，激发乡村消费市场活力。 前景：长丰县以情景剧形式发布新春游购攻略，覆盖休闲采摘、特色美食、旅游民宿等多元业态，并计划在春节假期推出戏曲展演、乡村春晚、民俗展演等系列活动，体现出以活动串联场景、以场景带动消费的整体思路。放眼全省，随着交通基础设施持续完善、城乡公共服务加快均衡、数字技术进一步赋能文旅业态，“游购乡村”有望从节庆活动走向常态化消费，成为推动县域经济高质量发展、促进农民增收的重要抓手。下一步，如何在保护乡村风貌和文化根脉的前提下实现适度开发、如何在扩大客流的同时守住安全底线和服务质量，将成为各地持续提升乡村文旅竞争力的关键。
春节消费季不仅是经济增长的重要窗口，更是文化传承与乡村振兴的重要载体。安徽省此次活动的启动，说明了地方政府对文化、产业、消费、人才等多维度的统筹考量。 通过将传统文化与现代消费相融合、地方特产与新兴产业相结合、线上渠道与线下体验相联动，安徽正探索一条既能满足人民群众美好生活需要，又能推动乡村全面振兴的新路径。这种做法的示范意义在于，乡村振兴不是单纯的产业发展问题，而是需要文化、经济、社会等多上的协调推进。春节这样的传统消费旺季，正是这种协调推进的最好时机。