问题——古城文旅如何竞争中“出圈” 近年来——各地加快推进文旅融合——城市形象传播从传统推介逐步转向多渠道、强互动的内容传播。荆州作为国家历史文化名城，文化资源厚重，但在省内外旅游市场竞争中仍面临“知名度不低、停留时间不长、消费转化不足”等共性课题：游客如何被吸引而来、如何愿意多住一晚、如何把“看一眼”变成“再来一次”，成为提升文旅能级的关键。 原因——名人效应与内容传播叠加释放关注度 据社交平台信息显示，3月5日早间，袁泉在荆州老南门附近随拍摄团队取景。现场未见大规模封路，周边市民正常通行，交管人员在场维持秩序，拍摄工作在不影响城市日常运行的前提下推进。袁泉作为荆州籍演员，近年来多次以短视频、活动出席等方式推介家乡文旅与美食，其个人形象与城市气质契合度较高，易在受众端形成“可信传播”与情感连接。 同期，粉丝量较大的美食内容创作者到荆州多家餐饮门店探店体验，围绕地方小吃、夜宵场景进行内容生产。此类“城市生活方式”叙事，往往比单纯景点展示更易触达年轻群体，形成“想去看看、顺便尝尝”的消费动机。名人回乡取景与创作者探店打卡叠加，客观上强化了荆州在网络端的曝光频次与讨论热度。 影响——带动城市形象传播，也对治理与服务提出更高要求 从积极面看，取景拍摄与探店内容有望把古城风貌、街巷烟火与地方饮食一并带入传播链条，促进外地受众对荆州形成更立体的认知，有助于带动周末游、短途游和“跟着内容去旅行”等新需求。同时，“不封路、少打扰”的拍摄方式，表明了城市对公共空间秩序的兼顾，有利于塑造文明有序的城市观感。 但也应看到，流量并非“自动转化”。一旦出现围观拥堵、跟拍干扰、商家过度营销、交通与环境承载不足等问题，容易损伤体验并反噬口碑。文旅传播的热度越高，对公共服务、市场监管、价格秩序、食品安全和应急管理的要求越高。 对策——以内容带动供给升级，以秩序保障体验闭环 受访业内人士建议，荆州可把“偶发流量”转化为“可持续客流”，重点在三上发力：一是完善产品供给，围绕古城墙、博物馆、历史街区等核心资源，推出更多可停留、可体验、可消费的线路与夜间场景，提升“住下来”的理由；二是加强公共服务与城市治理，针对拍摄取景、节假日客流高峰等情形，建立更精细的交通组织、志愿服务与信息指引机制，既保护正常拍摄与经营，也维护市民日常生活秩序；三是提升市场规范与品质管理，强化明码标价、食品安全、文创质量与投诉处置，避免“网红店”昙花一现，形成可复制的口碑资产。 同时，对市民和游客来说，文明观拍、理性围观同样重要。涉及的人士呼吁，在遇到取景拍摄时尽量保持距离、减少干扰，共同维护公共秩序与城市形象。 前景——从“网红”走向“长红”，关键在综合竞争力 随着短视频、直播与多平台分发成为主流传播方式，城市文旅竞争正在从“资源比拼”转向“体验比拼”“服务比拼”。荆州若能借助名人回乡、创作者内容等契机，持续补齐产品、交通、住宿、消费与公共服务短板，把历史文化优势转化为可感可及的旅游体验，形成“内容触达—到访体验—口碑传播—再访复购”的闭环，有望在区域文旅格局中实现更稳定的“长红”。
从袁泉的乡土情感到网红的流量助力，荆州的文旅发展迎来新机遇；在数字化时代，如何将名人影响力转化为可持续的旅游竞争力，仍需政府、企业与公众的共同努力。这座千年古城的故事，正在传统与现代的交融中续写新篇。