问题显现：行业展会沦为违规宣传温床 3月6日至9日举行的天津行业展会上，葛洪圣康堂宣称其"百草虫精"产品可使60岁男性恢复晨勃、停经女性重来例假；河南归优生物声称产品能"30分钟降血压"；不老莓生命技术则鼓吹产品能让帕金森患者"5分钟丢掉拐杖"。这些明显违反《食品安全法》第七十三条的案例，折射出保健品市场虚假宣传已从传统渠道向行业展会、私域直播等新场景蔓延。 深层诱因：利益驱动与监管盲区 调查发现，涉事企业多采用"私域直播+会销"模式，利用老年人健康焦虑实施精准营销。某成本20元产品经包装后售价达1198元，利润率近6000%。此类乱象滋生源于三方面：一是部分企业利用"食品"与"药品"的监管差异打擦边球；二是私域社交平台存审核漏洞；三是老年群体对健康信息辨识能力较弱。2025年市场监管总局查处的6175件涉老虚假宣传案件，印证了该问题的严峻性。 社会危害：侵蚀信任体系与健康权益 虚假宣传不仅造成消费者财产损失，更可能延误正规治疗。医学专家指出，宣称"快速起效"的保健品往往非法添加药物成分，长期服用将引发肝肾损伤。更值得警惕的是，此类行为持续消耗社会信任资源——某企业甚至伪造"国家卫健委"背景进行背书，严重破坏医疗公信力。 治理升级：全链条打击形成震慑 针对新形势，监管部门已采取三上措施：一是建立"线上监测+线下溯源"机制，对直播平台实施24小时巡查；二是完善跨部门联合惩戒制度，对4908家违规主体实施"一案双罚"；三是推动《食品安全法实施条例》修订，拟将虚假宣传量刑标准提高至违法所得5倍罚款。今年"3·15"晚会曝光的私域营销围猎老人案例，已促使12个省份开展专项整治。 行业前瞻：构建长效治理生态 业内人士建议，未来需从三方面破局：强化平台主体责任，要求私域直播实行"医疗健康类内容双审核"；建立保健品原料"负面清单"制度；推动社区医疗机构开展老年健康科普。随着《互联网广告管理办法》等新规落地，预计2026年保健品市场投诉量将同比下降30%，行业正从野蛮生长向规范发展转型。
老年人的健康焦虑不应被利用，保健品宣传必须严守法律边界。杜绝虚假宣传需要持续监管，也需要主办方、平台、企业和消费者共同努力，筑牢科学认知和法治防线。