问题——春节假期一直是文旅消费集中释放的重要时段；随着出游热度上升，游客不再满足于“看景”，对沉浸式体验、互动玩法和性价比提出更高要求。对山亭区来说，如何把季节性资源转化为看得见、玩得上的消费场景，把短期客流沉淀为长期口碑，是假日文旅工作的关键。 原因——山亭区依托冬季资源条件，以“冰雪+年俗”为主线组织产品供给：一方面，当地拥有雾凇冰挂、山地雪景等景观基础，适合开展观赏、摄影、戏雪等活动；另一方面，春节期间家庭游、亲子游、返乡游需求集中，年俗文化叠加休闲康养类产品，更容易形成覆盖全年龄段的组合。通过“景区联动+主题策划+线上传播”，有助于放大资源优势，提升目的地辨识度。 影响——据山亭区新闻发布会信息，春节期间多家景区将推出特色活动，形成全域联动。抱犊崮景区围绕“雾凇漫崮间·踏雪寻秘境”开展雾凇冰挂观赏和冰雪摄影体验；熊耳山景区打造“冰松幻境”“冰晶隧道”等冬季景观，并设置短视频平台挑战赛，吸引年轻群体互动打卡；葫芦套、尖山云顶等景区同步开放戏雪、滑雪项目，补齐“可玩、可拍、可分享”的产品链条。整体来看，这类供给有助于延长游客停留时间、提升二次消费，也将带动餐饮、住宿、交通和土特产销售等对应的行业，带热假日经济。 对策——在促消费政策上，山亭区突出“惠民+精准”，兼顾重点客群与普惠体验。一是落实门票减免政策，抱犊崮、熊耳山等A级景区对60岁以上老人、现役军人、退役军人等群体实行免票。二是推出线上购票优惠，活动期间抱犊崮、熊耳山景区线上票价降至39.9元/人，柜族部落新春游园会门票优惠至20元/人，并设置线上预售低至9.9元等促销，降低出游决策成本。三是配套消费赠礼、团队折扣等措施，例如八路军抱犊崮抗日纪念园团队预订地锅炖可享折扣，部分景区通过赠饮品、兑礼品等方式提升游玩体验。整体思路是用价格吸引客流，用服务与体验稳住口碑，形成“引流—转化—复游”的链路。 前景——从趋势看，冬季文旅竞争正从资源比拼转向“产品体系+运营能力+综合服务”的综合较量。山亭区以冰雪资源叠加年俗文化，契合季节性资源常态化运营方向。下一步，关键在于提升承载与安全保障能力，完善交通组织、游客分流、冰雪项目安全管理和应急处置；在内容端持续推出可复制的节庆IP与线路产品，推动景区从“单点活动”向“多日游”延伸；在营销端加强与周边城市客源市场协同，更好用好线上传播与口碑推荐，提高转化效率。若能在假日高峰经受住服务与管理考验，将为淡季不淡、四季运营打下基础。
山亭区春节文旅活动的探索，为传统景区破解季节性限制提供了可借鉴的路径，也折射出乡村振兴背景下县域经济发展的更多可能；冰雪资源与传统年俗叠加，配合更贴近需求的惠民政策，有望带动冬季旅游消费持续升温。其做法对同类地区盘活冬季资源、推动文旅消费升级具有参考意义。