上海市市场监管部门日前发布的一份监督抽查结果,将化妆品行业过度包装问题再次推向公众视野。此次抽查涉及多个知名品牌,暴露出部分企业包装减量上存的合规短板。 根据监管部门公布的信息,8批次不合格产品涵盖护肤、洗护、口腔护理等多个品类。其中,联合利华旗下清扬男士套装产品同时存在包装层数和包装空隙率双重不合格问题;屈臣氏燕窝养颜非遗主题联名套盒、奥乐齐自有品牌玻尿酸精华液、纽西之谜淡斑精华液等产品均因包装空隙率超标被点名;重庆登康口腔护理用品公司生产的冷酸灵儿童牙膏同样榜上有名。 检测数据显示,部分产品包装空隙率超过国家规定的50%上限。以冷酸灵儿童牙膏为例,其包装空隙率达到52.5%,超出标准2.5个百分点。包装空隙率是衡量商品包装是否过度的核心指标,指包装内去除内装物占有的必要空间后,剩余空间与包装总容积的比率。此指标直接反映企业是否存在通过增大包装体积误导消费者的行为。 过度包装问题的成因较为复杂。从企业角度看,部分品牌为追求视觉冲击力和礼品属性,在产品设计阶段过分强调包装的装饰功能,忽视了资源节约和环境保护要求。以此次被通报的套装类产品为例,多层包装结构和附赠小样的营销策略,客观上增加了包装空隙。从监管层面看,尽管国家已出台限制商品过度包装的强制性标准,但部分企业对标准理解不到位,质量管控体系存在漏洞。 此次通报产生的影响是多上的。对消费者而言,过度包装不仅增加购买成本,更造成资源浪费和环境负担。数据显示,我国包装废弃物约占城市生活垃圾的三成以上,化妆品过度包装是重要来源之一。对涉事企业而言,被公开通报将对品牌形象造成负面影响,部分企业可能面临行政处罚和市场信任危机。对行业发展而言,监管部门的严格执法发出明确信号,倒逼全行业加快向绿色包装转型。 面对监管压力,涉事企业反应不一。重庆登康口腔护理用品公司回应称,已第一时间组织调查并启动整改程序,承认问题主要源于产品附带玩具导致包装空间增大。联合利华等企业表示已对不合格产品实施下架处理。但记者采访中发现,部分企业态度消极,有的拒绝回应,有的电话无法接通,反映出个别企业社会责任意识淡薄。 从长远看,化妆品包装减量化是大势所趋。一上,监管部门应持续加大执法力度,建立常态化抽查机制,提高违法成本;另一方面,需要完善配套政策,引导企业采用环保材料和简约设计,推动形成绿色消费文化。行业协会应发挥自律作用,制定更具操作性的包装规范,帮助企业准确理解和执行国家标准。 需要指出,包装减量不等于降低产品品质。国际经验表明,简约包装与品牌价值并不矛盾,关键在于通过设计创新实现功能与美学的平衡。部分先行企业已在探索可循环包装、替换装等新模式,为行业转型提供了有益借鉴。
治理过度包装，既是节约资源、减少环境负担的现实需要，也是推动消费市场回归理性、促进产业升级的重要抓手。对企业来说，合规不是被动应对，而应成为产品设计与品牌建设的基本底线；对监管来说，持续以标准为尺、以公开促整改，才能让减量包装从口号变成可检验、可复制的行业常态。