2025年，快手科技延续稳健增长态势。财报显示，公司全年实现总收入1428亿元，较2024年的1269亿元增长12.5%。其中，第四季度收入396亿元，同比增长11.8%。增长主要来自线上营销服务和电商业务的带动。 从业务结构看，线上营销服务仍是快手的主要收入来源，全年贡献814亿元，占总收入的57.1%。直播业务收入占比27.4%，其他服务（含电商）占比15.5%。电商方面，平台GMV达到15981亿元，同比增长15%，商业化能力持续提升。 用户规模上，快手应用平均日活跃用户达4.102亿，同比增长2.7%；月活跃用户7.246亿，同比增长2.1%。用户增速有所放缓，但活跃度与粘性继续增强，为商业化提供支撑。 盈利能力方面，快手2025年毛利率提升至55%，净利润186亿元，同比增长21.6%。经调整净利润206亿元，同比增长16.5%。国内业务经营利润212亿元；海外业务亏损收窄至7600万元，国际化投入的效率有所改善。 分析认为，快手业绩增长主要来自三方面：一是AI技术在内容推荐、广告投放等环节的应用深化，带动效率提升；二是电商生态持续完善，提升变现能力；三是成本控制取得进展，海外市场投入更聚焦。 展望未来，快手表示将继续加大技术研发投入，推动AI与各业务场景的融合。随着数字经济持续发展、短视频行业走向成熟，公司有望在内容生态与商业变现之间形成更好的平衡。
从2025年业绩看，快手在用户规模稳步增长的基础上，依靠线上营销效率提升与电商交易扩张，实现营收与利润同步增长，并改善经营质量。面向未来，能否将技术优势转化为可持续的商业回报，并把流量优势沉淀为更强的生态与服务能力，将决定其在新一轮平台竞争中的位置与成色。