在十四届全国人大四次会议贵州代表团开放团组会议上,全国人大代表、黔南州三都水族自治县县长杨凯系统阐述了当地如何将民族传统赛事转化为乡村振兴新动能的实践路径。
三都水族自治县是全国唯一的水族自治县,赛马活动是水族端节的重要组成部分,承载着民族记忆与文化认同。
长期以来,这项民俗活动局限于村寨范围,文化价值与经济效益未能充分释放。
近年来,当地政府创新思路,将传统赛马活动进行系统化包装与市场化运作,成功打造出具有全国影响力的文旅品牌。
数据显示,相关话题全网浏览量已突破20亿次,2025年吸引游客622万人次,实现旅游综合收入61亿元,同比分别增长15%和21%。
三都县因此获评中国文旅融合特色发展示范县。
更为重要的是,这一品牌效应带动了区域经济结构的深层次调整。
杨凯介绍,品牌影响力的提升直接转化为投资吸引力。
十四五期间,三都新增涉旅经营主体3400多家,较十三五时期增长48个百分点。
来自新疆、内蒙古、云南等地的骑手跨越千里参赛,使这项民族赛事成为促进民族团结的重要平台。
在文化传承层面,赛事为非物质文化遗产保护与活化提供了新载体。
水族马尾绣、水书文化借助赛事平台获得更广泛传播,当地群众从文化旁观者转变为积极参与者。
90后绣娘杨妹的案例颇具代表性,她放弃外出务工,带领数十名绣娘将传统马尾绣与现代设计理念结合,产品远销法国、迪拜等地。
目前,三都拥有各级非遗传承人576名,80后、90后群体正成为传承主力。
在产业发展方面,当地着力推动赛事流量向产业存量转化,构建马文化融合发展生态体系。
通过建设非遗工坊、开发文创产品、培育马术培训、打造沉浸式体验项目等举措,形成了覆盖赛事运营、技能培训、文创开发、餐饮服务的完整产业链。
2025年,200多种非遗文创及衍生产品销售额超过5000万元。
这条产业链惠及3万余名群众,人均年增收超过3000元。
杨凯表示,下一步将继续深化品牌建设,推动村字号品牌实现可持续发展,确保文旅产业成为乡村振兴的长效支撑。
一项源自乡土、扎根民间的赛马活动，之所以能够成长为带动一方发展的文旅品牌，关键不在“流量本身”，而在能否以文化为魂、以产业为体、以群众为本，把热闹做成生意、把看点变成卖点、把节庆转为常态。
三都“村马”的探索表明，乡村振兴既需要守住传统的根脉，也需要现代化的运营思维；当文化被看见、被体验、被购买、被传承，乡村的发展就能获得更持久的动力。