在哈尔滨举行的2026冰雪旅游发展大会上，一份权威报告揭示了我国冰雪产业发展的新态势。
这份由文化和旅游部数据中心发布的《中国冰雪旅游发展报告（2026）》显示，随着北京冬奥会效应的持续释放和供给侧改革的深入推进，我国冰雪旅游已突破季节性限制，正在构建更富活力的产业生态。
市场调研数据印证了消费需求的显著变化。
专项调查表明，近75%受访者有意参与今冬冰雪活动，超半数计划进行跨区域旅行。
消费结构呈现明显升级特征，游客支出中娱乐体验、健康养生等柔性消费占比提升至43%，较上年度增长7个百分点。
哈尔滨冰雪大世界等头部项目通过文化赋能，成功将平均停留时间延长至2.3天，带动周边消费增长28%。
产业格局的重构成为突出亮点。
报告首次提出"三纵两横"空间布局：以东北传统冰雪区、京津冀协同发展带、新疆特色旅游圈为纵向主轴，以长三角室内冰雪群、粤港澳大湾区体验中心为横向纽带。
特别值得注意的是，华南地区通过创新商业模式实现后来居上，其室内冰雪综合体投资额占全国总量三成，广州、深圳等地年均客流量突破千万人次。
技术创新正在重塑产业竞争力。
国产雪蜡车等装备已出口至15个国家和地区，张家口冰雪装备产业园年产值突破50亿元。
冰雪经济全产业链规模首破万亿大关，相关企业数量同比增长11%，其中研发型企业占比提升至17%。
这种转变标志着我国冰雪产业正从规模扩张向价值创造转型。
专家分析认为，政策引导与市场驱动形成双重合力。
文旅部门推出的《冰雪旅游发展三年行动计划》实施以来，全国新增专业雪场42家，培育冰雪研学基地89处。
同时，社会资本加速布局，今冬预计将有23个投资超10亿元的综合体项目投入运营。
这种良性互动为产业可持续发展注入新动能。
冰雪旅游的升温，折射出我国消费市场从“有没有”向“好不好”的深层转变。
把“冷资源”转化为“热经济”，靠的不只是自然禀赋，更是以人为本的服务、可持续的产业体系与更高水平的开放合作。
面向即将到来的冰雪季，只有在体验质量、安全保障与产业协同上持续做细做实，才能让“冰雪之约”从一时热度走向长期繁荣。