胡凯麟是个80后的广州文创设计师，以前他就住在西关那一块儿，小时候经常会想到西关的生活记忆。所以他把这些童年记忆变成了创意，设计出了“南粤联萌”的IP角色。这些角色像“广州阿棉”、“大文白切鸡”还有“你的如意螂君”，让很多外地游客看到了真正的广府文化。 给这些角色加入了很多岭南特色的元素，然后就可以把它做成各种实用的东西，比如公仔、冰箱贴、钥匙扣什么的。在2025年4月，他的作品入选了广州第二批“必购必带”城市礼物名单。 胡凯麟还在他的文创店里面提供各种日常生活中实用的产品，希望让市民游客们都能花不到100元就把广府文创带回家。在2026年广州荔湾传统迎春花市上，他又设计了很多和马年相关的产品，像福贴、风车之类的，在花市举办期间非常受欢迎，营业额甚至超过了4万元。 恩宁路永庆坊是广州旅游的热门景点之一，人流量很大竞争也很激烈。但是胡凯麟一直对这片地方特别有感情，因为他从小就在荔湾长大。他在永庆坊开了一家文创店，把它当成街坊邻里做生意一样经营。 很多市民和游客喜欢在胡凯麟设计的东西上打卡拍照。他的作品也卖到了海外市场，“广州阿棉”和“你的如意螂君”就很受马来西亚、澳大利亚还有欧美地区消费者欢迎。 目前他店里的销售额有七成来自广州本地，另外三成来自境外。这次胡凯麟还把东平典当博物馆和乜东东掌柜也加入到了他的IP角色里。 2025年4月他的文创作品被评选为广州“必购必带”城市礼物。“南粤联萌”IP的角色已经超过了40个，“小荔宝”代表荔枝湾，“阿云”和“阿秀”分别代表白云山和越秀山。 他设计的马年文创把“广州阿棉”和马结合在一起，比如“马上有钱花”、“马上掂掂掂”，传递出广州市花的正能量和新春美好寓意给大家。 他不断壮大“南粤联萌”家族，并把具有岭南特色的文创产品卖到海外去。通过把广府人生活中常见事物拟人化呈现出来，给大家带来快乐情绪价值。 去年他在设计上也下了不少功夫，比如将童年生活记忆融入设计中去呈现出来这些岭南特色事物变成了产品上市后受欢迎程度很高。