大家可以看到，最近“黑土优品”这个品牌直接冲进了上海虹桥国际机场、广州白云国际机场和深圳宝安国际机场这三座中国最繁忙的航空枢纽。这可算是黑龙江省农业农村厅下了血本的一次大动作。毕竟，现在国家提出了要构建新发展格局，乡村振兴也是全面推进的大事儿，要想让农业高质量发展，把农产品的附加值提上去，农业品牌建设肯定得走在前头。 这次活动是在长三角和粤港澳大湾区搞的，选择上海虹桥、广州白云还有深圳宝安这几个机场同时开干，就是为了形成一个跨区域、立体化的宣传网。你到了机场候机也好，取行李也罢，不管你是走出发口还是到达口，“黑土优品”的身影都能直接映入眼帘。他们把LED大屏、LCD电子屏、灯箱、登机牌甚至是飞机上的小桌板全都给用上了，进行了一次大组合投放。 在上海虹桥机场，他们采取的是“大屏+小屏”的联动模式，一直在循环播放黑龙江大米、杂粮和木耳这些特产的视频。广州白云机场那边主要是在T3航站楼的行李提取区和安检区做文章，还搭了南方航空登机牌和客舱资源的顺风车，实现了从地上到空中的全方位曝光。深圳宝安机场的展示重点则放在了交通枢纽中心和贵宾厅上，特别是出租车预约区的灯箱里整整齐齐陈列着产品，给人的第一印象非常鲜明。 其实“黑土优品”是黑龙江省专门打造的一个省级优质农产品公共品牌。大家知道黑龙江是全国的粮仓嘛，已经连续16年粮食产量全国第一了，咱们每9碗饭里大概就有1碗是那边种出来的。以前光盯着粮食产量，现在“提质导向”成了重点，在品种培育、标准制定、质量追溯还有品牌赋能这些环节上都花了不少心思。 选沪广深这三个机场来集中宣传，背后的战略意图非常明显。这三个地方不仅是客流量最大的地方，还是连接国际和国内的门户。来这里的人有做生意的、有旅游的、也有探亲的，都是消费能力很强的人群。在机场做宣传既能让品牌显得高大上，又能精准找到那些中高端消费者。 专家们分析说，这次“黑土优品”的跨区域动作体现了黑龙江在搞农业品牌时的系统思维和创新精神。它不再是那种老套路的展会和对接会了，而是直接融入了现代都市的消费场景里，帮着打破大家觉得农产品只能局限在一个地方的那种固有印象。而且通过整合机场、航空公司这些资源搞了大半年的持续曝光，慢慢就能积累起品牌资产了。 现在农业供给侧改革都在推进呢，农产品区域公用品牌建设不光是产品本身的事儿，还关乎着地方的形象、产业升级和农民增收。黑龙江通过“黑土优品”这条路子正尝试着让品牌去引领整个农业价值链的提升，通过传播来打通市场的大门。从黑土地跑到了国际空港，从粮食产量变成了品牌质量，“黑土优品”这次亮相就是黑龙江农业在新时代消费市场的一次重要发声。 国家粮食安全是个大基础，但黑龙江现在也正想借着品牌的翅膀把更多好东西送进千家万户。这既是农业品牌化建设的一个好例子，也给其他地方提供了不少参考。未来随着影响力越来越大，“黑土优品”肯定能在更广阔的市场空间里写好中国农业品牌发展的新故事。