问题：如何让市花符号更好融入城市更新与市民日常 今年是白玉兰确立为上海市花40周年。随着城市公共空间品质提升与文旅消费升级需求不断增强，市花这个具有高度辨识度的城市符号，既需要更具当代表达的传播载体，也需要公共空间中形成可感可及的体验场景。如何把“看得见的花”转化为“带得走的记忆”和“用得上的设计”，成为城市文化建设与精细化治理共同面对的现实课题。 原因：以节庆为牵引、以创意为纽带推动“文化+空间”融合 在2026年上海国际花卉节筹备背景下，徐汇区推出“玉兰绽艺韵・文创汇申城”系列活动，将公众参与嵌入节庆预热与城市品牌塑造之中。本次文创设计大赛围绕花卉节“繁花亦繁华”主题，设置文创产品、城市家具两类征集方向，既面向市场化传播与消费场景，也指向公共设施美学与功能提升，体现以节庆活动撬动社会创意资源、以设计语言连接城市文化与公共生活的思路。 影响：从“纪念物”到“公共服务”，市花IP加速进入生活场景 活动现场发布的征集公告明确，作品征集期为3月9日至31日，后续将经专家评审，并在4月18日至5月10日的花卉节徐汇分会场期间公布结果并颁奖。更受关注的是，城市家具类优秀作品将有机会在白玉兰主题公园落地应用，推动创意从“图纸”走向“街区”，从“展览展示”走向“日常使用”，使市花元素以更自然的方式融入城市家具、游憩设施与公共空间导视等细节之中。 此外，多种纪念载体集中亮相，深入增强市民参与度与传播力。白玉兰主题邮资机戳与个性明信片首次面向公众发布，画面将白玉兰与城市地标相结合，强化“上海辨识度”与“节点纪念性”的双重属性；白玉兰纪念交通卡同步首发，并通过主题车辆等方式进入城市出行场景。由此，市花符号不再停留于节庆观赏与口号表达，而是以更可触摸、可使用、可传播的方式进入市民生活链条。 对策：以项目落地检验设计质量，以公众共创提升治理温度 据徐汇区主管部门介绍，白玉兰主题公园选址西岸自然艺术公园二期，方案目前处于设计阶段，计划今年下半年开工，明年上半年建成开放。公园将引入本土白玉兰及与玉兰适配的植物品种，形成具有识别度的玉兰景观系统，并将大赛遴选出的城市家具作品嵌入园内，打造“可漫步、可停留、可互动”的综合体验。 在公众参与层面，活动还通过主题市集等形式扩大覆盖面，集聚非遗手作、香氛体验、花艺与科普互动等内容，并设置报名咨询、知识普及和留言互动区域，降低参与门槛，提升群众对市花文化内涵的理解与认同。以“共创”替代“单向输出”，有助于增强城市文化产品的可持续生命力，也为基层精细化治理提供更具温度的表达方式。 前景：以白玉兰为媒培育城市审美与产业新增长点 从趋势看，城市IP竞争正在从单一标识转向系统化场景营造。徐汇以白玉兰为主线，联动花卉节、公共空间建设与文创开发，有望在三个上形成带动：一是以高质量公共空间提升城市审美与生活品质；二是以文创产品与活动消费促进文旅融合和新型消费；三是以社会创意资源汇聚推动设计产业与城市治理同向发力。随着主题公园落地与大赛成果转化，白玉兰有望在“可看、可用、可传播”的闭环中，进一步成为上海对外展示城市气质与内在精神的重要载体。
白玉兰的故事，正在成为上海城市发展的一个缩影。从确立市花四十年来的文化积淀，到如今通过文创设计、城市家具、主题公园等多维度的创新呈现，这朵象征"开路先锋、奋发向上"精神的花卉，正在以更加生动、更加亲近的方式融入市民生活。随着白玉兰主题公园的建成和文创设计大赛优秀作品的落地，上海的城市文化建设将迎来新的发展机遇，也期待更多市民在欣赏白玉兰之美的同时，感悟城市精神的深厚内涵。