问题——冬季旅游同质化与非遗传承“断层”并存。长期以来，北方草原冬季旅游多以观雪、滑雪、摄影为主，产品相对单一，游客停留时间与消费深度有限。同时，套马等传统生产技艺、叼羊等传统体育项目虽民间延续，但在现代生产生活方式变化的背景下，面临展示场景减少、年轻群体参与度不足等现实挑战。如何在保护前提下把传统技艺转化为可持续的公共文化产品，成为当地文旅发展和非遗传承的共同课题。 原因——资源禀赋与市场需求叠加，促成“雪地马背”走红。乌兰布统草原冬季雪期长、景观辨识度高，具备打造冰雪旅游目的地的自然条件。更关键的是，套马原本是牧民驯马、归群的必备技能，叼羊则强调速度、力量与协作，二者都具有强观赏性与参与性，适合在冰雪环境中呈现。近年来，游客对“看得见生活、摸得到文化”的沉浸式体验需求上升，推动传统技艺从家庭与牧场走向更规范的公共展示空间。当地在不改变技艺核心规则的前提下，将表演、讲解、体验、研学等环节串联起来，使“看一场”转化为“了解一次、参与一回、带走一段记忆”。 影响——文旅融合拓宽增收渠道，也提升非遗传播效能。在乌兰布统，一批牧民骑手成为演示主体：上马控缰、策马追逐、抛杆套马、团队争夺等环节，集中呈现了草原人与马长期相伴形成的技艺体系。与舞台化演出不同，这类展示更强调“从生活中来、到生活中去”，观众既能近距离观察马具、套马绳等传统工具，也能在讲解中理解“顺马性、讲分寸”的经验法则。对牧民而言，参与文旅活动带来新的收入来源，部分家庭在冬季也能获得稳定订单与服务岗位，实现“淡季不淡”。对目的地而言，非遗项目提升了产品差异化，延长游客停留时间，带动餐饮、住宿、交通、马匹养护与纪念品等关联消费，形成更完整的冬季产业链条。 对策——在保护底线下推进标准化与品牌化，避免“只剩热闹”。业内人士认为，非遗进入旅游市场，既要“能看”，更要“守正”。一是强化传承主体地位，确保项目由熟练掌握技艺的牧民团队承担，建立人员培训、分级上岗与安全管理机制，防止以商业化“替身表演”稀释文化内涵。二是完善展示规范与风险防控，针对雪地高速骑乘项目，设置观演距离、应急救援、马匹健康管理与保险体系，提升运营专业化水平。三是加强内容表达与知识传播，把技艺的历史渊源、礼俗规则、工具制作与生态观念融入讲解，开发体验课程与研学产品，让游客不仅“看动作”，更能“懂文化”。四是推动多方协同，文化部门加强非遗保护指导，文旅部门优化线路与市场秩序，属地政府在基础设施、公共服务与环境承载上补短板，形成可持续的治理闭环。 前景——从“流量密码”走向“四季品牌”，关键于长期主义。随着冰雪经济持续升温，乌兰布统以套马、叼羊为代表的“马背非遗”有望成为北方草原冬季旅游的重要标识。但要把阶段性热度转化为长期竞争力，还需深入拓展产品边界：一上，推动冬季项目与春夏秋草原骑乘、游牧文化体验、生态观测等资源联动，形成“四季可游”的品牌矩阵；另一方面，借助数字传播、纪录影像与文创开发，沉淀可被持续传播的内容资产。更重要的是，坚持生态优先与文化真实性，处理好游客规模与草原承载的关系，确保马匹福利与草地保护同步推进，让“热”不以透支资源为代价。
夕阳下的套马杆与归牧的马群，勾勒出乌兰布统独特的文化图景；这里的实践表明，非遗保护不是非此即彼的选择题——既不能束之高阁，也不应过度商业化。唯有在保持文化本真的前提下创新传承方式，让传承者获得合理回报，才能确保传统文化生生不息。这正是草原给予非遗保护最宝贵的启示。