问题：县域文旅“出圈”既要有资源禀赋，更要有持续、有效的传播与服务能力。
近年来，各地文旅竞争从“拼景点”转向“拼内容、拼体验、拼传播”，对能够讲好地方故事、懂新媒体表达、具备公共沟通能力的复合型人才需求日益凸显。
如何让本地红色文化、民俗风情与生态资源转化为可感知、可传播、可消费的产品与叙事，成为县域文旅高质量发展的现实课题。
原因：一方面，游客出行更注重沉浸体验与情绪价值，传统推介方式难以满足“短视频化、场景化、社群化”的传播规律；另一方面，文旅融合不断深化，目的地形象塑造需要跨界表达与多元内容生产能力，单一的行政宣传或企业营销很难形成长期合力。
在此背景下，南县以“推广大使”选拔切入，把高校青年纳入文旅传播体系，通过赛事组织发现人才、聚合创意、完善训练链条，探索形成“选拔—培养—实战—传播”的闭环路径。
影响：本次选拔赛在湖南城市学院活动中心举行，由相关部门指导、县级单位联合主办，设置“1分钟自我介绍+2分钟才艺展示”等环节，并邀请媒体、文旅、舞台艺术等领域专业人士担任评审。
来自湖南城市学院、湖南工艺美术职业学院、益阳医学高等专科学校、益阳职业技术学院、益阳师范高等专科学校的近200名选手集中亮相，以朗诵、舞蹈、歌曲弹唱、服饰展示等方式讲述“南县故事”。
这些作品普遍强调对地域文化元素的提炼与再表达，将红色文化、民俗风情与现代审美相融合，既呈现了青年视角下的地方叙事，也为目的地形象传播提供了可复制的内容样本。
赛事两天赛程将产生冠、亚、季军及若干单项奖，晋级名单将按程序公示，并于2026年1月中旬赴南县参加复赛。
整体安排有助于形成话题热度与内容供给，为2026年益阳市文旅融合发展大会营造持续关注度。
对策：推动“推广大使”机制取得实效，关键在于把舞台展示转化为可落地的传播与服务能力。
一是强化培训的实战导向，围绕县域资源梳理、线路设计、短视频脚本、直播讲解、舆情应对、文明旅游引导等模块开展系统课程，提升选手从“会表演”到“会讲解、会运营、会服务”的能力。
二是建立内容生产与发布机制，形成统一主题、统一形象、统一口径下的多账号矩阵传播，既鼓励个性表达，也确保信息准确、导向正确。
三是把“推广”与“产业”衔接起来，推动选手参与节会活动、景区导览、非遗体验、农文旅产品推广等场景，让传播与消费转化形成联动。
四是完善激励与保障，明确工作边界与权益，建立阶段性评估机制，促使推广工作可持续、可衡量。
前景：从更长周期看，县域文旅竞争力的核心在于“资源+产品+传播+服务”的综合体系。
以高校青年为主体的推广队伍，具有学习能力强、表达方式新、触达渠道广等特点，有望在提升城市与县域形象、引导文明旅游、促进文旅消费等方面发挥更大作用。
随着复赛开展与专题培训落地，若能持续引入实地采风、场景化实训与平台化运营，南县有望打造一支既懂地方文化又熟悉新传播规律的青年推介力量，为地方文旅产业链延伸、品牌辨识度提升和客源市场拓展提供新动能。
青年是文旅创新的生力军，南县通过赛事搭建平台，不仅激活了高校学子的创作热情，更为文旅融合发展开辟了新路径。
未来，随着更多青年力量的加入，南县文旅品牌或将迎来更广阔的传播空间与发展机遇。