春节是观察城市消费活力与民生保障的重要窗口。今年青岛以"山海迎春 乐购青岛"消费季为抓手，通过市区统筹、政企联动、试点赋能等方式，持续释放节日消费潜力，推动假日市场保持热度、结构更趋多元； 节日消费需求集中释放，如何既"聚人气"又"稳供给" 假期消费特点是时间高度集中、场景多元。一方面，探亲、休闲、旅游等需求同步上升，带动餐饮、零售、住宿、文娱等行业客流与订单快速增长；另一方面，节日市场对供应链韧性与价格稳定提出更高要求。既要满足消费需求，也要守住民生底线、避免价格波动。如何短周期内实现促消费与保供应并重，成为城市治理的关键课题。 政策工具叠加与场景创新共振，带动全业态联动增长 青岛假日消费"热起来"，离不开政策与市场的同向发力。一是促消费活动强调统筹协同。商业综合体、重点商超、餐饮企业等推出多层次促销与主题活动，带动节日消费从单一购物向"餐饮+文旅+娱乐+住宿"的复合型体验延展。二是试点政策为市场注入新动能。春节前夕青岛入选有奖发票试点城市，2月10日起活动启动，总奖池2.6亿元，首期覆盖零售、餐饮、住宿等高频消费领域，后续将扩展至八大行业。通过"即时开奖+定期开奖"并增设城市惊喜奖等方式，形成"消费—开票—参与—再消费"的正向循环。三是供给侧保障提前谋划。节前加强监测调度，确保商超正常营业，稳定"菜篮子"供应，为消费扩容提供支撑。 市场数据反映消费韧性增强，"促消费"与"稳民生"同频共振 从运行情况看，青岛新春消费市场呈现多个积极信号。重点监测商贸企业春节假期累计销售额达3.7亿元，同比增长9.9%，反映出居民消费意愿回升与供给端组织能力增强。有奖发票试点效应逐步显现，已有209万张发票参与活动，覆盖全市9000多家零售、餐饮、住宿商户，已发放奖金1500多万元，消费拉动比达25倍，后续二次抽奖预计还将发放1000万元以上奖金。餐饮市场表现活跃，企业推出特色菜品，既满足家庭团圆需求，也带动"年味消费"向品质化升级。民生商品量足价稳，节日期间蔬菜零售均价为10.11元/公斤，较节前下降0.7%；猪肉零售均价为33.44元/公斤，较节前上涨3%，总体平稳运行。 以制度化、数字化、场景化提升消费促进的可持续性 推动"开门红"更要巩固"长红"。下一步可在三上持续加力：其一，推动促消费政策工具常态化、精准化，优化分期节奏与行业覆盖，强化对中小商户的参与便利与服务支持。其二，继续以数字化手段提升治理效能。以"全面数字化电子发票"等应用为抓手，提升交易透明度与服务效率，增强消费者信任感与体验感。其三，继续做强"商旅文体娱"融合场景。依托青岛山海资源与城市品牌，打造可持续的节庆消费IP，推动节日流量向长期留量转化，带动夜间经济、首发经济、会展经济等新增长点协同发展。 从短期热度走向长期活力，消费有望成为稳增长的重要支点 随着促消费政策持续落地、供给侧创新不断增强、城市消费场景加速迭代，青岛消费市场有望在"稳"基础上实现"进"的突破。试点政策与节庆场景的叠加，将进一步释放居民服务消费、品质消费与体验消费潜力。稳定的民生供应与平稳的物价预期，有助于增强居民消费信心，形成"供给更优—需求更旺—市场更稳"的良性循环，为城市经济运行注入更强确定性。
青岛春节消费的强劲表现，折射出我国内需市场的巨大潜力和韧性。在新发展阶段下，如何将节日经济的短期效应转化为长期动能，需要更多像有奖发票这样的制度创新。这不仅关乎扩大内需战略的实施效果，更是推动经济高质量发展的重要命题。青岛的实践表明，坚持市场化改革方向、精准对接群众需求，就能不断释放消费对经济增长的基础性作用。（完）