春节假期历来是观察国民消费趋势的重要窗口。
2026年马年春节期间，全国文旅市场交出一份亮眼成绩单：抖音生活服务数据显示，开封万岁山武侠城以日均超10万人次的客流量，位列全国景区热度榜首。
这一现象背后，是我国文旅产业从传统观光向深度体验转型的生动实践。
消费结构呈现多元升级 今年春节消费呈现"三足鼎立"特征：餐饮堂食订单量同比增长245%，其中地方菜系占据年夜饭消费主导地位；酒店民宿预订量同比增幅超90%，折射出"异地过年"新生活方式的普及；更值得注意的是，"非遗+"业态呈现爆发式增长，鱼灯巡游等传统民俗项目销售额激增10倍以上。
消费力前十城市中，郑州作为新一线城市代表跻身前三，显示出中部地区消费能级的持续提升。
文旅融合催生市场新动能 万岁山武侠城的成功并非偶然。
该景区创新打造"武侠实景剧本游"，将《水浒传》等文学IP与非遗展演深度融合，春节期间推出"宋韵灯会""NPC情景互动"等30余项特色活动。
业内专家指出，这种"文化场景化、体验沉浸化"模式，有效破解了传统景区同质化竞争困局。
与之呼应，清明上河园、大唐百戏园等同样以文化IP为核心的景区也跻身全国前十，印证文旅融合的示范效应正在扩大。
年轻群体重塑消费格局 数据显示，Z世代游客贡献了65%的团购订单增量，其消费偏好呈现鲜明特征：更青睐社交属性强的互动项目，愿为文化附加值支付溢价，且决策受短视频平台影响显著。
万岁山景区针对这一趋势，专门开发"武侠换装打卡""线上任务解锁"等年轻化产品，使得18-35岁游客占比达58%。
中国旅游研究院认为，年轻消费力的崛起正在重构文旅产业的价值链。
县域市场释放增长潜力 值得关注的是，开封、运城、泰安等三线城市的文旅消费同比增幅达66%，远超全国平均水平。
这既得益于高铁网络完善带来的交通便利，更源于地方文旅部门精准施策——开封市通过"宋文化+"战略，近三年累计投入12亿元升级景区基础设施，同时联动周边县市打造"中原文化体验走廊"。
国家发改委相关人士表示，县域文旅经济将成为扩大内需的重要抓手。
春节文旅的“热”，不仅是客流与订单的增长，更是消费结构升级与文化自信表达的叠加呈现。
从“看景”到“入戏”，从“过年”到“文旅过年”，市场用数据投出了对高质量供给的信任票。
把热度变成温度、把流量变成留量，考验的是目的地的治理能力与企业的长期主义；唯有守住安全底线、提升服务品质、厚植文化内涵，才能让年味更持久、让发展更可持续。