春节一直是全民参与的高峰场景，也是互联网平台争夺用户的关键窗口。今年的“红包大战”出现新变化——竞争重心从现金补贴转向AI应用生态。百度率先出手。1月26日，百度App上线文心助手春节红包活动，计划发放5亿元现金红包，活动持续45天至3月12日，首日参与人数即超百万人次。腾讯随后跟进，宣布2月1日上线春节活动，邀请用户在元宝App分享10亿元现金红包，单个红包最高可达万元。字节跳动旗下火山引擎则以“央视春晚AI云独家合作伙伴”的身份切入，让豆包AI应用参与春晚互动。支付宝“集五福”将于2月3日启动，其AI健康应用阿福增长迅速，春节期间或推出更多新玩法。 这场规模空前的“红包大战”背后，是互联网巨头对AI入口的争夺深入升级。与十年前围绕线上支付入口的竞争不同，如今各平台更希望用户把某个AI助手变成日常高频、离不开的工具。业内人士认为，春节是天然的全民大场景，如果用户在密集使用中感受到某个AI助手“更好用、更懂我”，就可能形成长期使用习惯。 值得关注的是，今年各平台的红包互动更贴近春节文化场景。用户往往需要通过猜灯谜、写春联、制作拜年视频、规划春节出游等环节获取红包，这意味着更深度的参与与多轮交互。这个变化既反映AI应用能力的提升，也为平台积累大量交互数据、推动模型提升提供了空间。 不过，AI应用市场的用户黏性仍是挑战。QuestMobile数据显示，头部AI类应用三日留存率普遍低于50%，部分应用卸载率甚至超过40%。这表明不少AI应用仍停留在“工具”层面，尚未真正融入用户的社交场景与情感需求。另外，用户的判断标准也更直接——规则复杂、交互不顺畅，往往会迅速带来流失。 为突破瓶颈，平台开始推进AI应用的体系化与生态化建设。腾讯1月26日推出的“元宝派”内测功能颇具代表性：用户可在元宝App中创建“聊天群”，AI可进行总结或引导讨论，并发起健身、阅读等打卡活动，相当于搭建了一个内置AI协作者的社交空间。这类尝试显示，AI应用正从单向工具走向双向互动、从个人使用延伸到社交生态。 从竞争格局看，春节“红包大战”的升级折射出AI产业进入新阶段。各平台投入数亿元，不只是为了短期拉新，更是在为长期的AI生态布局。谁能在春节期间建立用户对AI助手的信任与依赖，谁就更可能在后续市场竞争中取得先发优势。
从“抢红包”到“用服务”，春节红包活动的变化映射出中国数字产业的升级路径。在这场生态竞争中，真正打动用户的不只是红包金额，更是能解决真实需求的服务创新。只有当技术应用与用户体验相互促进，数字经济的发展才能更稳、更远。