在瓶装水这场营销大战中，拿声国际发现，品牌定位这招以前管用，现在却不太行了。现在的消费者脑子转得快，随便喊两句“我跟别人不一样”，很难让他们动心。单纯靠“人无我有”的招数，可能能骗来一时的信任，但长期的忠诚很难建立起来。 在这个时代，产品的差异化固然重要，但真正留住顾客的还是品牌本身。定位的关键是给产品定好位，找出别人没有的特点或者比别人做得更好的地方，甚至像农夫山泉那样重新定义竞争对手的价值。而品牌不仅仅是卖点的传递，更是一种承诺，它包括了功能上的保证、服务上的保障还有情感上的信赖。 拿声国际认为，定位和品牌是相辅相成的两个元素。定位解决的是消费者为什么要选择你这个产品，品牌解决的是消费者为什么一直选择你。前者是让你能进这个市场的通行证，后者才是让你站稳脚跟的护城河。 在新消费时代想突围，瓶装水品牌不能只做差异化的宣告者，更要成为价值的守护者。把定位的锋芒和品牌的温度结合起来，才能在消费者自由的心智中占据一个不可替代的位置。