Apple让AI战略走了点弯路，然后决定改变。从2022年ChatGPT发布开始，好多公司都跟风投钱搞人工智能，以为能变成业界老大，结果发现这事儿没那么简单。有些公司慢慢就觉得，自己还是得回归本真才行。Apple也是这样。就像Mark Gurman这周在《Power On》里写的那样，Apple管理层已经很清楚自己在AI这块儿跟不上了，也知道自己成不了老大。所以他们换了新招儿。古尔曼说，这新战略会在6月8日的全球开发者大会上亮相，“说白了就是卖高价硬件”，“让跑在硬件上的服务挣钱”。其实苹果也知道，愿意为Siri单独掏钱的人可能不多。所以这家iPhone制造商的目标是，“把合适的AI功能嵌进硬件里”，“别让用户都跑去用安卓系统”，“顺便把Siri和Apple Intelligence开放给第三方服务”。“这样既能利用自家硬件的优势”，“又能让产品更个性化”，“还能保住自己对生态系统的控制权”。彭博社说iOS 27里那个扩展功能挺关键的。这个功能让用户可以装自己喜欢的第三方AI聊天机器人，“还能把它装在Siri里跑”。古尔曼还透露这个功能会在App Store弄个专属版块出来，“苹果要抽30%的佣金”。Apple也没闲着跟谷歌合作利用Gemini技术更新Siri，“好给用户更多自家搞的AI功能”。简单说就是Apple心里清楚自己AI干不过谷歌、OpenAI和Meta，“就坚持卖点硬实力”，“掌控生态系统”，“从App Store上的第三方AI应用和扩展程序里赚分成”。这招看着挺稳当，“能不能成功还得看后来咋样”。