2026年，春节的热闹劲刚过，互联网这边就又开始忙活上了。你看这阵子，各大互联网大佬为了抢流量，砸钱可真舍得，推了不少上亿级的大动作。结果咋样？仅仅30天功夫，那个三大核心AI应用的新增下载量一下子冲到了1.2亿。这可不单单是个春节营销的热闹事儿，好多人都说这是中国互联网到了一个新阶段的重要标志。咱们回想一下中国互联网这一路走来，每次流量入口一变，大家伙儿的格局就跟着换了天。从1997年到2007年，PC机流行的时候，大家主要是看新闻信息，那时候是门户时代。到了2007年到2023年，智能手机成了主流，我们就变成了用各种功能的APP时代。现在可好，AI大火了，一个以用户想法为主导的智能体时代正快步走来。算算时间，到了2025年底的时候，国内生成式AI用户的规模已经高达6.02亿了，这普及率达到了42.8%，跟2015年那时候的移动互联网差不多。这也就意味着这个行业要大爆发了。 春节这块儿一直是移动互联网抢流量的必争之地。想当初2014年微信红包一出风头就没停过，不光带动了春节互动的热闹劲儿，还通过社交裂变彻底改变了移动支付的竞争局面。后来支付宝的集五福、还有短视频平台和春晚的绑定合作也都很火，每次顶级营销场景一变就能看出谁是未来的主力。2026年的春节就更不用说了，这场仗直接烧向了AI。豆包、元宝、千问这些AI原生应用成了主角儿，给现金红包、搞免单活动、弄互动游戏一套组合拳下来，就想在最短时间内让用户知道它们。 这场争夺的背后其实是互联网竞争逻辑变了。在AI深度渗透的第三阶段，以前那种只看一个功能场景的比赛慢慢就不流行了，变成了看谁家的资源最全面、谁家的生态做得好。用户以前打开好几个APP干活儿，以后只要通过一个具备通用Agent能力的超级AI入口就能把所有事儿给办了。这就意味着以后的核心竞争力不光是模型好不好或者一个应用行不行的问题了，而是要看谁家在算力基建、大模型、Agent能力、生态覆盖和用户数据积累这些方面都做得强不强。那些有全栈AI能力和完整业态的大平台在这次入口迁移中占了很大便宜。 流量入口变了结构，营销预算肯定也要跟着涨。每一次重新定义用户怎么想的都是大家营销投入的密集期。看看以前2013到2016年移动互联网抢入口的时候，还有2020年线下场景往线上搬的时候都能看到这种增长趋势。估计2026年春节的AI营销只是个开始，以后这就会变成全年都要经常投的常态了。整个行业的营销需求肯定会迎来一轮新的增长高潮。 对于那个能够高触达用户的线下品牌媒体还有聚集了很多年轻用户的内容社区来说这可是关键阵地。AI应用这股浪潮正在重塑互联网的流量生态和竞争格局。从春节营销的硝烟里咱们能看出新的入口正在冒头、新的逻辑正在确立还有新的需求正在涌现。 对整个行业来说这既是个挑战也是个机会之门。