2026年的2月初，嘉兴市秀洲区的阿尔派妮运动用品有限公司还在赶制新增的滑雪服订单。“年前市场的热度超出了我们的预期，很多雪场为了迎接春节旅游旺季都在紧急补货，导致滑雪服一度供不应求。”公司销售总监计国源这样说道。最近几年，南方的冰雪经济热度持续攀升，消费潜力也在不断释放，市场发展得非常迅猛。为了适应这种快速变化的需求，浙江冰雪装备制造产业已经初具规模：嘉兴生产滑雪服饰，台州温岭制造滑雪板，义乌市场的滑雪镜和雪杖等装备更是热销全球。浙北、浙南和浙中各自拥有独特的优势，实现了冰雪产业的全域发展。除了这些大型项目之外，各地也在不断创新体验式消费的场景。嘉兴市嘉善县碧云花园有限公司引进了造雪机，在春节期间打造了一条冰雪街区，让市民们在家门口就能玩雪。温州永嘉四海山开业不久的“林海雪原”项目则以“雪圈滑行”为亮点，融合了动物互动、咖啡美食和山居生活，为大家提供了全新的冰雪度假选择。从最初盼着下雪去看看雪的人变成现在主动玩雪享受雪的人，南方民众对冰雪的热爱越来越深，这也折射出了文旅消费提质升级的活力。来自哈尔滨的专业滑雪学生张芷川利用假期到浙江雪场当教练。“南方的雪场体感更舒适，没有北方那么冷，专业度也很高，风景也很美。”他介绍说。不少初次滑雪的游客都会选择专业教学服务，这让他一个雪季下来的收入相当可观。除了游客们在雪地里玩得热火朝天外，各地政府也在积极推动乡村振兴。丽水遂昌北斗崖滑雪场新雪季刚一“开板”，就吸引了大量冰雪爱好者前来体验。当地依托高海拔的优势打造了“冬季滑雪+夏季避暑”的四季旅游目的地；位于莲都区开潭村的南明湖冰雪大世界则通过室内场地进行运营，把滑雪、滑冰和娱雪项目融合在一起发展新业态。浙江省体育局的数据显示，截止到2025年底，浙江共有26家冰雪运动场所，其中有18家是滑雪场地。数量已经位居南方省份前列。这些打破自然条件限制的雪场给新春消费注入了新的活力。尤其是最近几年长三角地区建起了不少户外滑雪场，像江皖东这样的上海游客终于不用再远赴北方就能在家门口体验到冰雪运动了。“以前在南方难得见到大雪想玩雪只能跑去北方去，”江皖东说，“这几年长三角地区建起不少户外滑雪场性价比更高了。”浙江安吉云上草原滑雪场是其中一个热门去处。2026年2月15日中新社杭州发出报道说：冰雪经济“下江南”成了民众新春休闲的新宠。2月15日的一天下午在浙江安吉云上草原滑雪场里脚踩雪板顺坡而下划出一道弧线的是来自上海的江皖东。“冬天江南的寒意还没消散，”中新社杭州电记者黄彦君写道，“冰雪经济的热度却在持续攀升。”户外高山雪场变成了南方人新春休闲的新宠。从以前只能远远看着冰雪体验到现在已经变成了大家热衷参与的活动。去年春节假期期间该雪场及酒店预订非常火爆再加上消费环境利好还有米兰冬奥会等因素预计会迎来“滑雪过年”的小高峰。“场内游客大多是第一次来滑雪的新手，”该雪场营销负责人李扬介绍道，“我们主打友好体验服务。”丽水、义乌、南明湖、台州、哈尔滨、嘉兴这些地方的游客都喜欢在这个季节里来到这里享受冰雪运动带来的乐趣。