春节将近，年味内容成为地方传播的重要抓手。潮新闻公布的2026年1月浙江省县级融媒体"潮鸣号"榜单显示，多个县域账号表现突出：宁海继续领先，建德市融媒体中心、遂昌新闻进入前列——景宁融媒稳步上升跻身前四——爱德清保持前五；同时，武义县融媒体中心、诸暨市融媒体中心、萧山区融媒体中心等账号进位明显，反映出县域融媒体内容建设、运营能力和受众连接上的进步。 县级融媒体在春节节点面临的共同课题是：如何把分散的地方资源转化为可持续、可传播、可转化的优质内容，在同质化竞争中形成辨识度。 首先是现状。春节期间信息密度大幅上升，受众注意力被多平台、多话题分流，单纯的"报喜式""罗列式"节庆报道难以获得持久关注。县级融媒体既要讲好地方故事，又要适应新传播语境，提升原创能力与互动能力，才能实现传播效果的双提升。 其次是关键。榜单位次变化的核心是"稳定输出+精细运营"。持续的选题策划、贴近生活的表达、对地方文化的深度挖掘，以及账号矩阵协同、用户互动维护等，都直接影响传播效果。另一上，春节消费与出行需求升温，美食、家宴、年俗等话题天然具备情绪价值与社交属性，容易形成"可看、可参与、可分享"的传播链条，为县域账号提供了具体切入点。 再次是变化。年味传播正从"展示型"走向"参与型"，并延伸至文旅与消费场景。潮新闻启动"为了这口我愿专程来一趟浙江"年味篇，联合各级县级融媒体中心、美食达人、文化美食从业者发起#2026浙江年味大赏#，面向网友征集老字号点心、春节限定小店、家常拿手菜、地方"过年节目"等内容。这个做法把"媒体报道"延伸为"公众共同记录"，激活地方记忆、增强情感连接，也把分散的县域特色美食资源汇聚成可检索、可传播的"浙江年味地图"，为节日期间的餐饮消费和文旅引流提供支撑。 再看对策。此次活动与美食文化纪录片《浙滋味》形成联动，上线"浙滋味"美食圈，推动构建常态化互动社区，后续还将推出打卡挑战、民间厨艺分享、特色餐馆探访、试吃体验等线上线下活动。对县级融媒体而言，借助省级平台与垂类IP的牵引，能在选题上实现"地方特色+统一主题"的协同，在传播上实现"县域采集+平台分发"的联动，在运营上实现"内容发布+社区互动+线下体验"的闭环。对地方而言，这类活动也为"以食促旅、以旅带购、以购兴业"提供了更具体的表达方式。 最后看前景。县域融媒体的竞争将更聚焦"可信、可用、可持续"。节庆热点仍将持续，但真正决定影响力的不是短期热度，而是能否建立长期内容资产与用户关系。以美食为入口，深入链接非遗传承、乡村产业、老字号培育、夜间经济等领域，将使"年味传播"从阶段性活动转化为常态化品牌工程。榜单带来的正向激励也提示各地：要把"排名"转化为"能力建设"的抓手，持续完善采编流程、人才培养与数据反馈机制，让县域声音更专业、更精准、更有温度。
在媒体深度融合发展的时代背景下，浙江县级融媒体正体现出日益增强的文化传播活力；本次榜单变化与主题活动表明，基层媒体通过资源整合与形式创新，正在成为传承发展优秀传统文化的重要力量。如何更释放融合传播潜力、打造更具影响力的文化品牌，仍需各级媒体持续探索与实践。（完）