GUESS这次彻底退出中国市场的消息，让不少时尚迷都觉得挺突然的。毕竟这家美国的快时尚牌子，早在1981年就在洛杉矶创立了。靠着牛仔服发家，当年可是在亚洲特别火。记得2007年它正式进军中国的时候，好多年轻人都觉得它时髦。生意最好的时候，GUESS在中国大概开了200家店。 不过现在情况不一样了。这次GUESS的调整，其实是为了让全球业务更顺畅。尤其是在亚洲市场卖得越来越差，在中国更是陷入了一个怪圈。自从2020年起，为了止损，正价店一个接一个地关了，只剩下奥特莱斯的折扣店。就算常年打折清仓，人也还是越来越少。 GUESS在中国混不下去的原因挺多的。先说定位不清楚，主力产品价格大概在200元到1000元之间，导致两边都不讨好。往上打不过真的轻奢或者设计师牌子，往下也没有本地牌子那么便宜实惠。再就是风格太老套，“美式”那一套和现在年轻人喜欢的“松弛感”、“极简风”或者“新中式”完全不是一个调调。 面对市场变化慢半拍也是个问题。GUESS根本不怎么搞面料技术研究，供应链反应也慢半拍。还老想着季末清仓来卖货，这不仅没让顾客想买东西反而把牌子的价值都给透支了。 说到底，GUESS在中国遇到的难题，其实是很多外国时尚品牌“水土不服”的缩影。现在的中国消费者已经不瞎追国际大牌了，他们更看重东西是不是真的实用、设计合不合适、还有能不能认可品牌背后的文化。本地牌子正好因为更懂亚洲人的身材、价格更有竞争力、供应也灵活，慢慢把顾客给抢走了。 要想在新的市场里活下来，就得把根扎在中国才行。GUESS这次在中国的转型说不定能给其他品牌提个醒：不管谁都得时刻盯着市场的动向赶紧改策略才行。