元旦假期这事儿吧，虽说时间不长，可它历来都是观察整个旅游市场走向的好窗口。2026年这假期，国内旅游市场的复苏劲儿特别足，景区门票预订量跟去年比涨了不少，尤其是入境游这块儿表现抢眼。 特别让人眼亮的是昆明，它第一次挤进到入境游热门目的地前十里头，和上海、北京这些老牌子一起，把消费给带热了。这说明旅游市场的格局正在变。看现在来玩的人都啥样，“00后”和“90后”加一块儿占比超过七成，成了绝对主力。这帮年轻人对观光已经没那么感冒了，他们更想要那种有仪式感、能互动、还能晒朋友圈的深度体验。像“新年登高赏雪”、“冰雪+民俗”这些新花样的主题产品就特别受欢迎。这也逼着旅游消费不光是量要大，质也得往上涨。 再看像安吉、清远、西昌这些新兴目的地，它们靠着挖本地特色资源、搞点新鲜的业态组合，订单一下子多了好几倍。这就证明了走差异化路子很有潜力。 至于冰雪旅游这次假期的表现挺有意思的，是南北共振、各显神通的架势。北方那边在滑雪温泉基础上弄出了冰钓、徒步冬捕这些新花样；南方就弄了室内雪场和冰雪乐园，主打个“在家门口看雪”。这种突破地理限制的玩法能火起来，既有基建的功劳，也说明大家想要更多样的体验。 入境游复苏也是个亮点。数据显示门票和体验类产品预订量大涨很多，主要客人还是亚洲周边国家的人。昆明作为一个往南亚东南亚开放的大门户，有气候好、民族文化多、交通方便这些优势，正在慢慢把自己变成一个区域旅游枢纽。 这不仅能优化入境游结构，也给沿线城市搞国际合作提供了新路子。 往以后看呢？大概有三个大趋势：一是年轻人越来越多了会逼着产品和服务升级；二是“冰雪经济”和“文旅+”这些融合业态会一直红火下去；三是入境游的恢复能促进服务国际化提升。 建议各地多挖点文化内涵、把公共服务搞好点、营销模式创新点。在把规模扩大的同时还得注意保护生态。 元旦这波火热的开头不只是说明市场有活力、挺有韧劲，更体现出老百姓对美好生活的向往已经变成了实实在在的花钱行为。从冰雪到山水，从老城到小镇，旅游的多元画轴正在慢慢展开。在高质量发展的要求下，咋能用文化做灵魂、创新做翅膀？怎么让旅游成为经济增长、增强文化自信和增进民生福祉的好帮手？这是个得长期探索的时代难题。