问题——药店及对应的经营主体通过广告和店内推介“包装疗效”、混淆概念的情况仍时有发生。一些宣传片面突出“见效快”“一用就好”，却有意淡化禁忌、不良反应等关键信息；个别保健食品被包装成可替代药品的“降压”“降糖”方案，导致部分消费者擅自停用处方药；普通医疗器械被夸大甚至“神化”为治疗手段，诱导冲动消费，还可能带来皮肤过敏、胃肠不适等风险。这类做法不仅扰乱市场秩序，也可能耽误就医、埋下安全隐患。 原因——一是信息不对称依然明显。部分消费者，尤其是老年群体，对“药品”“保健食品”“医疗器械”“特医食品”的边界不够清楚，容易被“疗程”“治愈率”“祖传配方”等话术带偏。二是个别商家逐利心切，通过夸大功效、制造焦虑、弱化风险提示来提高成交率，形成“带货式”营销。三是线下门店物料、店员口头推介与线上传播叠加，监管链条更长、取证更难；同时，一些经营者对广告审查、批准文号标注等合规要求重视不足，给违法违规留下空间。 影响——对消费者而言，轻则“花了钱没效果”，重则因轻信宣传自行停药、延误就医，造成血压失控、病情反复等后果；对行业而言，虚假夸大宣传挤压合规经营者空间，破坏公平竞争；对社会治理而言，违法广告和不当推介放大健康焦虑，削弱公众对药品、器械及健康服务的信任，并增加不必要的医疗资源消耗。 对策——针对上述问题，市场监管部门此次专项整治将药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告列为重点，强调从严查处与源头治理并行，监管导向主要包括：其一，强化广告内容的真实性与一致性。药品广告必须严格依据说明书等批准内容发布，严禁擅自增加适应症、夸大疗效；保健食品不得宣称疾病预防、治疗功能，防止以“健康管理”之名行“替代治疗”之实。其二，提升风险提示的可见性和可读性，防止用小字、淡字或隐蔽位置弱化禁忌、不良反应等信息，确保消费者在同等显著程度下获取关键提示。其三，严查“包治百病”“根治速效”“无效退款”等诱导性话术，规范店内促销与导购行为，处方药不得以公开方式违规促销，避免用营销替代诊疗。其四，压实主体责任和链条责任，广告依法标注批准信息等必要要素；对无批准信息、来源不明的广告物料依法处置，推动形成“谁发布、谁负责”“谁经营、谁担责”的闭环管理。其五，畅通社会监督渠道，鼓励消费者发现问题及时举报；监管部门对重点领域、重点人群相关线索加大核查力度，提高违法成本，形成震慑。 前景——为期半年的集中整治，表达出对健康领域广告乱象从严治理的明确信号。随着执法尺度继续统一、典型案件公开曝光、信用惩戒与日常监管衔接完善，违法广告的生存空间将持续收窄。业内人士认为，合规将成为药店及相关经营主体绕不开的底线，行业也将加速从“重营销”转向“重专业服务”。同时，提升消费者健康素养同样关键：购买药品应遵医嘱；选择保健食品要明确其食品属性并核对标识信息；特殊医学用途配方食品应在专业指导下使用；一旦出现不适反应，应及时停用并就医咨询，而不是继续依赖广告承诺。
健康无小事，虚假广告带来的风险不容忽视。此次市场监管总局开展专项整治，既是对违法违规行为的有力警示，也是对消费者权益的直接保护。只有政府、企业与公众共同参与，才能推动形成更透明、更安全的医疗健康市场环境，让公众对健康的期待不被误导与辜负。